Nowa kampania Heineken i Open’er Festival

Grey Warszawa i sieciowa agencja interaktywna Argonauts są autorami nowej kampanii na rzecz marki Heineken oraz Open’er Festival. Kampania została stworzona dla kanałów ATL, POS i Digital, a dodatkowo będzie przebiegać z wykorzystaniem niestandardowych form komunikacji. Reklamy autorstwa Grey Warszawa opierają się na koncepcji kreatywnej "Gotowy na festiwal?", której celem jest podgrzewanie atmosfery oczekiwania na Open’er Festival. Z kolei Argonauts uruchomiła nową odsłonę polskiej strony Heineken. Jest ona odpowiedzią na trend coraz większej popularności mediów społecznościowych w sieci.

Głównym celem kampanii stworzonej przez Grey Warszawa jest zakomunikowanie kolejnej edycji Heineken Open’er Festival i zachęcenie do wzięcia udziału w wydarzeniu. Reklamy autorstwa Grey mają także służyć umocnieniu synergii pomiędzy festiwalem, a marką Heineken. 

"Open’er Festival to wydarzenie jedyne w swoim rodzaju. Dzięki niepowtarzalnemu charakterowi, obecności gwiazd muzycznych światowego formatu i konsekwentnej strategii promocji ta impreza na dobre wpisała się w życie Polaków. Myślę, że nasza kampania, oprócz promowania festiwalu, bardzo dobrze odzwierciedla emocje tysięcy osób, oczekujących na tegoroczną edycję Open’er Festiwal” – mówi Katarzyna Sośnierz, Dyrektor Kreatywny Grey Warszawa.

Kampania ATL będzie obecna w kinach, telewizji i prasie. Dodatkowo Grey przygotował na rzecz Heineken materiały POS. Spot reklamowy "Gotowy na festiwal?" można zobaczyć także w sieci, na zaprojektowanej przez Argonauts, stronie www.heineken.pl. 

Nowa strona Heineken jest dla internautów portalem łączącym ich z oficjalnym blogiem Heineken, profilami na serwisach społecznych, takimi jak m.in. Facebook czy Twitter oraz stroną Heineken sekcją dotyczącą Open’er Festival. 

"Przy całym szaleństwie zawiązanym z mediami społecznościowymi zachowujemy zdrowy rozsądek. Nasza strategia totalnej migracji działań reklamowych Heinekena w sferę "social media" jest idealnie dopasowana do aktywnego charakteru marki i z wyjątkowo "społecznych” konsumentów. Chociaż w tym przypadku wolę nazywać ich fanami” – mówi Krzysztof Kosz, Dyrektor Kreatywny Argonauts.

Nowa strona jest pierwszym z wielu elementów kampanii promocyjnej, którą przygotowały spółki Grey Group na rzecz marki Heineken w tym roku. Oprócz rozwiniętych działań w mediach interaktywnych, Grey Group wykorzysta w swojej strategii dla Heineken także inne, w dużej mierze niestandardowe formy komunikacji.

"Nowe media wciąż ewoluują i rozwijają się. Dlatego stronę Heineken zaprojektowaliśmy tak by mieć możliwość stałego rozwoju jej synergii z portalami społecznościowymi. W połowie czerwca ruszamy z wielką akcją, w której zatrzemy granicę między światem realnym i cyfrowym. Korzystając z zaplecza tradycyjnej agencji reklamowej chcemy wyznaczyć nowe standardy współczesnej komunikacji marketingowej” – komentuje launch nowej strony Malwina Żurek, Group Account Manager w Argonauts.