LECH Premium rozpoczął letnią kampanię promocyjną

Najnowszej kampania piwa LECH Premium zaprasza do wzięcia udziału w niecodziennym głosowaniu. Na  konsumentów czeka lodowa MEGAImpreza w środku lata. Akcja promuje możliwość wygrania przez dowolne miasto w Polsce (decydują głosy internautów) MEGAImprezy z truckiem pełnym zimnego LECHa. Na potrzeby akcji powstał m.in. wyrzeźbiony w lodzie serwis www.lech.pl. Kampania, która ma podkreślać główny atrybut piwa LECH Premium – orzeźwienie, potrwa do połowy lipca i obejmie zasięgiem cały kraj.

Kampania „Truck” rozpoczęła się już 1 maja od emisji spotów telewizyjnych w ogólnopolskich, największych kanałach stacji telewizyjnych. Na potrzeby kampanii stworzono trzy różne wersje spotu, których emisja będzie konsekwencją przebiegu akcji. Spot wizerunkowy zainaugurował rozpoczęcie całej kampanii. 20 maja pojawiła się jego zmodyfikowana odsłona, która zachęca do głosowania i ściągnięcia trucka z MEGAImprezą LECHa do jednego z miast w Polsce. Kampanię zakończy spot informujący o imprezie w zwycięskim mieście. Na zaplanowane działania złożą się ponadto aktywności prowadzone w Internecie, na billboardach oraz mediach regionalnych. Wsparcie stanowić będą także działania PR.

Na potrzeby akcji stworzono też specjalną stronę internetową, którą wyrzeźbiono w lodzie. Lodowe elementy serwisu www.lech.pl stworzyli artyści z Ice Teamu. Kierował nimi Roberta Burkat, wicemistrz świata w artystycznym rzeźbieniu w lodzie Alaska 2010. Prace przebiegały w wyjątkowych warunkach w temperaturze ok. minus 30 stopni Celsjusza w specjalnie wynajętej na ten cel chłodni przemysłowej. Do produkcji strony zużyto 8 ton lodu. To pierwszy taki projekt w Polsce.

Za koncepcję kreatywną i realizację spotu TV odpowiadzalna jest agencja Grandes Kochonos.  Planowanie i zakup mediów – dom mediowy Starcom. Działania interaktywne w ramach nowej kampanii Lecha odpowiada agencja Artegence. Przygotowaniem i produkcją działań BTL (event MEGAIMpreza) zajmuje się agencja Afekt. Działania PR prowadzi agencja Q&AConsulting.