Internauci chętnie słuchają radia online

Aż 90 proc. osób, które wzięły udział w Badaniu Internetowego Audytorium Radia BInAR, słucha radia w sieci, a prawie trzy czwarte z nich włącza stację w Internecie przynajmniej raz w tygodniu. Właśnie zakończyła się pierwsza edycja tego cyklicznego badania, wykonanego przez Millward Brown SMG/KRC na zlecenie Komitetu Badań Radiowych. 

Prawie 89% ankietowanych zadeklarowało słuchanie radia w Internecie. Co trzeci (29%) odpowiedział, że słucha radia w Internecie bardzo często. Prawie 2/3 respondentów (65%) korzysta z tej formy od minimum roku. Respondenci najczęściej słuchają radia raz w tygodniu (21%), 2-3 razy w tygodniu (24%) i codziennie lub prawie codziennie (28%). Okazuje się, że im częściej słuchacz włącza radio w sieci, tym dłużej go słucha. Blisko połowa respondentów, którzy słuchają radia online codziennie lub prawie codziennie, spędza przy nim co najmniej 3 godziny w ciągu doby.

Większość badanych (86%) deklaruje, że radia online słucha zwykle w domu, a 30% w pracy. Najczęściej radia w Internecie słuchamy w ciągu dnia (65%) i wieczorem (55%) – radio online uzupełnia radio FM, które króluje w pierwszej części dnia.

Radio online jest medium towarzyszącym - połowa respondentów (54%) deklaruje, że w trakcie słuchania radia online zajmuje się czynnościami innymi niż praca na komputerze, pozostali w trakcie słuchania korzystają z komputera.

Prawie 2/3 respondentów (64%) deklaruje, że najczęściej przez nich słuchana w Internecie stacja radiowa jest dostępna w także w eterze. Pozostali (36%) najczęściej włączają kanał dostępny wyłącznie w sieci. Dla 90% ankietowanych czynnikiem decydującym o wyborze stacji jest muzyka. Jednak aż dla połowy (47%) ważne są też nadawane audycje. Prawie połowa respondentów (42%) woli, gdy radio online gra określony typ muzyki. Blisko połowa mniej (26%) lubi kanały prezentujące mieszankę gatunków. 

Większość respondentów słucha radia online wchodząc na stronę www stacji - w ten sposób kanał odtwarza aż 74% osób. Kolejnym istotnym źródłem jest odtwarzacz lub player (m.in. WinAmp i Windows Media Player), z których korzysta 37% badanych. 

Słuchacze kanałów internetowych zetknęli się w tym medium z reklamami, co więcej - zdecydowana większość je akceptuje. 64% ankietowanych natrafiło podczas słuchania kanałów online na spoty dźwiękowe, a 45% - na reklamy na stronie internetowej stacji. Aż 86% osób zgadza się na to, że pojawiają się reklamy. Zaledwie 14% wolałby płacić określoną kwotę w miesiącu, aby mieć możliwość słuchania radia w Internecie bez reklam.