IRR dla Tuscany Forever

Instytut Rozwoju Reklamy opracował i realizuje kompleksową strategię marketingową dla prestiżowej inwestycji budowlanej, Tuscany Forever. Promocja zespołu rezydencyjnego usytuowanego w Toskanii obejmuje działania prowadzone na rynkach państw Europy Zachodniej. 

Tuscany Forever to prestiżowy zespół rezydencyjny zlokalizowany w okolicach Voltery, realizowany przez Villa alle Monache. Inwestycja powstała z myślą o zamożnych mieszkańcach Europy Zachodniej, ceniących sobie luksu, wygodę życia oraz niepowtarzalny klimat włoskiej Toskanii.

Grupą docelową projektu są osoby, których roczny przychód przekracza 150 tysięcy euro. Kampania informacyjna na rzecz Tuscany Forever została powiązana z działaniami o charakterze wizerunkowym oraz promocyjnym. 

Instytutowi Rozwoju Reklamy powierzono stworzenie kompleksowej kampanii informacyjnej, podkreślającej prestiżowy charakter inwestycji oraz walory regionu, jakim jest Toskania. Działania prowadzone w całości na rynku najbogatszych państw Europy Zachodniej obejmują zaprojektowanie kampanii dostosowanej do potrzeb promocji projektu oraz samego miasta Volterra. Agencja odpowiada za stworzenie wizualizacji apartamentów oraz całego osiedla, wykonanie sesji fotograficznych oraz filmowych, przygotowanie oraz redakcję treści informacyjnych na stronę www, produkcję oraz postprodukcję video, a także materiałów informacyjnych. 

Wsparciem dla działań informacyjnych jest projekt katalogu, ulotki, reklam prasowych, billboardów, banerów, a także planowanie i zakup mediów drukowanych. Strategia komunikacyjna akcentująca działania o charakterze informacyjnym oraz promocyjnym, skupiła się na eksponowaniu takich wartości jak ponadczasowość, prestiż, wyjątkowość oraz poczucie bezpieczeństwa. Zaprojektowane kreacje w subtelny sposób mają oddziaływać na emocje odbiorcy, nasuwając skojarzenia związane z radością oraz wypoczynkiem. 

Na potrzeby klienta stworzona została przejrzysta strona internetowa www.tuscanyforever.it, stanowiąca podstawową platformę sprzedażową. Wielojęzyczna witryna oparta o autorski system CMS, ma zachęcić przyszłych inwestorów do zakupu nieruchomości we Włoszech, prezentując unikalny krajobraz i klimat okolic Voltery. Utrzymany w śródziemnomorskiej stylistyce layout, eksponujący turystyczne walory regionu, nawiązuje do założeń strategii wizerunkowej. Strona wzbogacona została ponadto o mapę 3600 przedstawiającą lokalizację oraz architekturę samej inwestycji, a także film, stanowiący wizualizację nowego osiedla tworzony przy wykorzystaniu technologii Green Screen.

IRR odpowiada również za promocję strony w wyszukiwarkach, przy wykorzystaniu narzędzi SEO/SEM.