Większe wydatki na reklamy kontekstowe

Ponad połowa reklamodawców zakłada zwiększenie wydatków na działania promocyjne poprzez sieci kontekstowe. Dane takie przynosi wynik badania przeprowadzonego przez sieć reklamy Adkontekst. Działanie przeprowadzone przez Adkontekst dotyczyło klientów tejże sieci, zarówno tych agencyjnych (domy mediowie i agencje SEM) jak i bezpośrednich (osób odpowiedzialnych za budżet marketingowy). Dzięki trzynastu pytaniom przedstawionym w formie ankiety udało się ustalić mi.n. jaki jest udział reklamy kontekstowej w polskim rynku Search Engine Marketingu.

Okazuje się, że udział ten w roku ubiegłym wahał się pomiędzy 25, a 31 punktami procentowymi budżetów SEM (większe wydatki cechują klientów bezpośrednich). Tym samym przy założeniu, że średni udział reklamy kontekstowej wynosi 25%, wówczas wartość jego rynku w 2009 r. wynosiłaby ok. 89 mln zł. Jak pokazują przygotowane wyniki, ta suma może się powiększyć, albowiem 55% agencji marketingowych i 44% klientów bezpośrednich przyznało, że w 2010 r. zakłada zwiększenie wydatków na tę formę reklamy. Zaledwie 6% klientów bezpośrednich uznało, że te nakłady zostaną zmniejszone.

Raport przygotowany przez Adkontekst pokazuje także, że kampanie w sieciach kontekstowych są bardzo popularne. Przyczyną takieto stanu rzeczy są zdaniem ankietowanych szeroki zasięg tego typu reklam (dla 75% maklerów z domów mediowych i dla 68% klientów bezpośrednich), a także odpowiednia cena i dobór kontekstowy. Wykorzystywane są one jako główny kanał komunikacji w kampaniach PPC (przyznało tak 83% ankietowanych domów mediowych i agencji SEM oraz 90% klientów bezpośrednich), lecz także jako element budowania zasięgu marki (90%). Wśród ankietowanych pojawiają się także jeszcze inne zalety tego typu reklamy: direct response oraz budowanie świadomości marki.

Ankietowani przyznali także, że zdecydowanie w przypadku produktów kontekstowych wybierają reklamy tekstowe (domy mediowie: 95%; klienci bezpośredni: 96%), statyczne reklamy graficzne (domy Medowie: 90%; klienci bezpośredni 39%) oraz reklamy intekstowe (60% domów mediowych).

Adkontekst jest to sieć reklamy kontekstowej emitowanej w wynikach wyszukiwania i na serwisach partnerskich. Sieć zarządzana jest wspólnie przez NetSprint.pl i Wirtualną Polskę. Sieć Adkontekst  zrzesza 1200 opiniotwórczych portali i 70 000 unikalnych domen. Reklamy docierają do ponad 15,9 miliona realnych internautów.