Powstał związek skupiający reklamodawców

BZ WBK, ING Bank Śląski, ING Usługi Finansowe, Liberty Direct, Play, PZU i TUI to pierwsze firmy, które oficjalnie zdeklarowały swój udział w Advertisers PL – związku skupiającym reklamodawców. Nowa organizacja zamierza być członkiem Światowej Federacji Reklamodawców (World Federation of Advertisers), której  członkowie w sumie dysponują 90 procentami globalnych budżetów reklamowych.
Na piątkowej przedpremierowej konferencji prasowej, która odbyła się w siedzibie Pernod Ricard Wyborowa SA dziennikarze poznali główne cele Advertisers PL. "Chcemy zająć się m. in. sprawami optymalizacji kosztów, wskaźnikami ekonomicznymi, tworzeniem indeksów mówiących o tym, w którym obszarze koszty marketingowe są zbyt duże, a w którym racjonalne" – tłumaczy Roman Jędrkowiak, pomysłodawca związku.

Advertisers PL co ważne, ma również dbać o etykę w branży, przeciwdziałać nierównościom na rynku (np. rozbieżnościom w wynagrodzeniach, jakie reklamodawcy płacą wykonawcom),  ustanawiać standardy w przetargach na obsługę budżetów reklamowych.

"Rynek reklamy czekał na taką organizację 20 lat. Dzięki związkowi będziemy mogli mierzyć standardy na rynku, łatwiej będzie ustalać benchmarki np. kosztów, jakie ponosimy w związku z różnym działaniami marketingowymi" - mówi Wojciech Pronobis, dyrektor zarządzający ds. marketingu w Grupie PZU. Wtóruje Bartosz Dobrzyński dyrektor marketingu (Chief Marketing Officer) P4, operatora sieci komórkowej Play. "Cieszę się, że w końcu możemy wielu reklamodawców skupić w jednej strukturze, która bazuje na formalnej współpracy. Daje nam to komfort działania w cywilizowany sposób. Advertisers PL pozwali na tworzenie profesjonalnych wskaźników ekonomicznych. Bardzo ułatwi to marketingowcom kwalifikowanie napływających z różnych stron rynku informacji. Pozwoli nam to na o wiele bardziej profesjonalny sposób kupowania usług" – mówi.

Członkostwo w WFA ma pozwolić Advertisers PL zapraszać najwyższej rangi osoby ze światowych organizacji sportowych takich jak MKOL i FIFA oraz czołowych zarządzających największymi koncernami (np. z top executives z McDonaldsa, Coca–Coli). "Członek WFA ma znaczący głos doradczy w Komisji Europejskiej i Federal Trade Commission.  Uzyskuje możliwość uzyskania odpowiedzi na trudne kwestie korzystając z 48 godzinnego systemu zapytań członków. Advertisers PL chce także promować Polskę wśród członków WFA a szczególnie skupionych tam ponadnarodowych korporacji  jako kraj wart większych inwestycji w reklamę" - mówi Rafał Szysz, członek zarządu World Fedaration of Advertisers. Roman Jędrkowiak, pomysłodawca Advertisers PL podkreśla edukacyjną rolę związku. "Zależy nam np. wprowadzić program Media Smart, który ma na celu uczenie dzieci by nie odbierały bezkrytycznie reklam. Zamierzamy także stać się think tankiem, którego dysponujący doświadczeniem i praktyczną wiedzą przedstawiciele będą pełnić opiniotwórczą rolę w sprawach związanych z szeroko rozumianym marketingiem" -mówi Jędrkowiak.

Roczna składka członkowska dla firm zarządzających budżetem reklamowym powyżej 30 mln zł brutto ma wynosić 40 tys. zł, a dla tych, których budżety wynoszą mniej 30 mln zł - 25 tys. zł. Za obecnymi siedmioma członkami Advertisers PL stoi około 1 miliarda złotych rocznych budżetów reklamowych.
"Chcemy, żeby docelowo związek skupiał kilkadziesiąt firm" - podkreśla Jędrkowiak, który prowadzi rozmowy na temat uczestnictwa z kolejnymi polskimi reklamodawcami.

Advertisers PL planuje także zweryfikować mity dotyczące marketingu. "Chcemy przedstawiać reklamę nie tylko jako kolorowe obrazki ale też jako bardzo poważną część ekonomii. Zamierzamy pokazywać, że szef marketingu nie jest od wydawania pieniędzy. On jest od inwestowania" – podsumowuje Jędrkowiak.