Prawie 24 mln zł na promocję wschodnich województw Polski

Konsorcjum składające się z domu mediowego PanMedia Western oraz agencji reklamowej Bimers przedstawiło założenia kampanii Polskiej Organizacji Turystycznej promującej atrakcyjność turystyczną wschodnich województw Polski.

Na specjalnej konferencji prasowej dziennikarze poznali m. in. założenia, cele oraz grupy docelowe kampanii. Konsorcjum domu mediowego i agencji odpowiada za kreację, strategię i planowanie mediów.
Całkowity budżet projektu wynosi 23.944.117,68 PLN. W ramach kampanii 89 procent środków przeznaczone jest na media, 6 procent na produkcję (spoty TV, radiowe, reklam prasowe, plakaty, materiały internetowe), a pozostałe 5 procent na działania BTL i PR.

Media mix kampanii będzie się składał ze spotów telewizyjnych 30 i 15 sekundowych, radiowych 30 i 15 sekundowych, internetowych banerów i boksów, reklam w prasie (1/3 strony) oraz nośników outdoorowych, a także obejmie działania niestandardowe, wykorzystujące nośniki ambientowe, szeroką obecność PR, włączenie wątków do programów radiowych i telewizyjnych, zorganizowane imprezy masowej czy też dedykowany programowi serial internetowy.
 
Bardzo istotną rolę w promocji pełnić ma również strona www.pieknywschod.pl. Pierwszy etap kampanii, którego celem jest zakomunikowanie szerokiej grupie odbiorców startu projektu i zachęcenie do odwiedzenia strony internetowej kampanii, właśnie się rozpoczął i potrwa do końca sierpnia. W tym czasie kampania znajdzie się w 39 tytułach prasowych (dzienniki, tygodniki i miesięczniki), w których wyemitowanych będzie 44 reklam każda na 1/3 strony. Kampanię można też usłyszeć w radiu w PR1, PR3, Zet, RMF, stacjach ponadregionalnych i lokalnych. W internecie zaplanowanych jest 2 miliardy odsłon z różnymi formami reklamowymi. Reklamy w sieci będą wyświetlane w serwisach budujących zasięg (m.in. Nasza Klasa czy Interia).

Kolejna odsłona kampanii rozpocznie się we wrześniu.  Na tym etapie do komunikacji włączona zostanie telewizja (reklamy w TVP, TVN, Polsat oraz w stacjach miejskich i niszowych). Pierwsze spoty będzie można  zobaczyć w drugim tygodniu września. "Po startowym okresie, którego celem jest głównie zachęcenie szerokiej grupy docelowej do odwiedzin na stronie www.pieknywschod.pl, kampania przebiegać będzie etapami, w których każdy ma nieco inne cele i adresowany będzie do nieco innych grup docelowych przy użyciu różnych narzędzi komunikacji. Jednocześnie fazy kampanii ułożone są tak, aby naprzemiennie promować wyjazdy wiosenne, majówkowe i wakacyjne oraz turystykę związaną z okresem jesienno-zimowym" – mówi Artur Wójcik, Strategic Planning Director w PanMedia Western.

W 2012 roku kampania wyjdzie poza granice Polski i trafi do mediów niemieckich i ukraińskich.