GfK zastępuje dzienniczki zakupowe skanerami

GfK Polonia zainwestowała w nowoczesną technologię - skanery zastąpiły ręcznie wypełniane  dzienniczki zakupowe. Dzięki tej iinwestycji, dane pozyskiwane za pomocą skanerów mają być dokładniejsze, łatwiej przetwarzalne i jeszcze lepszej jakości.

Firma badawcza GfK Polonia zmieniła sposób uzyskiwania danych od respondentów z Panelu Gospodarstw Domowych. Ręczne zapisywanie informacji o zakupach w dzienniczkach, zastąpiono nową metodą opartą na skanerach kodów kreskowych. Zmiana pozwoliła wyeliminować czasochłonny etap ręcznego spisywania danych i usprawnić proces, a w efekcie przyśpieszyć raportowanie. "Zdając sobie sprawę z tego jak ważne jest dostarczenie naszym Klientom precyzyjnej informacji w możliwie jak najkrótszym czasie, podjęliśmy decyzję o tej znaczącej inwestycji i unowocześnieniu naszego Panelu Gospodarstw Domowych" – komentuje Marek Bernatowicz, dyrektor działu Consumer Tracking GfK Polonia.

Wprowadzenie skanerów sprawiło, że zwiększyła się liczba kategorii dostępnych w badaniu. Dostępność danych dotyczących wszystkich kategorii FMCG pozwala analizować zależności i pewne prawidłowości występujące w koszykach zakupowych badanej grupy. "Zależność taka występuje na przykład między winem a serem. Konsumenci kupujący wino, najczęściej kupują również sery – to cenna wskazówka dla producentów dóbr komplementarnych" – wyjaśnia Katarzyna Kossakowska, kierownik zespołu Obsługi Klienta.

Możliwość bardziej precyzyjnego dotarcia do konkretnych grup nabywców i analizy ich zachowań, dostępność informacji o zachowaniach zakupowych indywidualnych nabywców gospodarstwa domowego, to kolejne korzyści płynące z tej zmiany. Dużym sukcesem, szczególnie w badaniu panelowym, było zwiększenie dotarcia do gospodarstw bardziej nowoczesnych jak również tych o wyższych dochodach. Dzięki innowacji Klienci GfK Polonia zyskują możliwość bardziej precyzyjnego dotarcia do konkretnych grup konsumentów i analizy ich zachowań.

Dzięki nowej technologii Klienci GfK Polonia już w tym roku będą otrzymywać informację o rynku nie tylko szybciej, ale będzie ona również pełniejsza i dająca lepszy obraz zarówno poszczególnych kategorii produktów jak również całej branży FMCG.

Wprowadzając skanery Polska dołącza do takich rozwiniętych rynków jak Niemcy, Skandynawia, kraje Beneluksu, Austria, gdzie informacje o zachowaniach konsumenckich w gospodarstwach domowych instytut GfK zbiera w ten sposób już od lat.