Raport: Radio chętnie słuchane nie tylko rano

Ponad 24 mln osób słucha codziennie radia. Wbrew stereotypom, najwięcej słuchaczy rozgłośnie gromadzą nie tylko rano, ale również w ciągu całego dnia - wynika z opracowania Komitetu Badań Radiowych (dane: Radio Track, Millward Brown SMG/KRC, dni powszenie, fala: I-VI 2010).

Wbrew ogólnym przekonaniom radio jest medium konsumowanym nie tylko rano. Zwykło się przyjmować, że to tylko w godzinach 8-9 stacje gromadzą wielu słuchaczy. Faktycznie, o godzinie 7 rano w dni powszednie widać gwałtowny wzrost słuchalności – zasięg radia ogółem wzrasta wtedy do ponad 30 proc. I później utrzymuje się na stałym, ponad 30-procentowym poziomie. Oznacza to, że w tych godzinach radio skupia około 10 mln osób w każdej godzinie.

Jednak po tym, jak włączamy radio przed wyjściem do pracy czy szkoły, po tym, jak słuchamy go w samochodzie stojąc w korkach, wcale radia Polacy nie porzucają. Bardzo wysokie zasięgi to medium ma przez cały dzień – aż do godziny 15. Do tego czasu zasięg utrzymuje się cały czas na poziomie powyżej 25 proc. – czyli radia słucha wtedy w każdym kwadransie między 8 a 9 mln osób.

Dopiero po 15 wskaźniki są trochę niższe, ale po wyjściu z pracy, w drodze do domu, wiele osób nadal słucha radia. Co ciekawe, między 20.00 a 23.00 młode osoby w wieku 15 do 24 lat chętniej niż inne grupy wybierają radio. Zresztą to jedyna grupa wiekowa, która słucha inaczej radia niż pzostałe grupy (np. między 9.00 a 14.00, ale wynika to głównie z faktu, że młodzież jest w szkole bądź na uczelni).