IRR dla Castrol Polska

„Wytypuj i wygraj” to hasło nowej kampanii reklamowej olejów Castrol. Adaptacja jesiennej strategii, nawiązującej do rajdów WRC została przygotowana przez Instytut Rozwoju Reklamy.

Rozpoczynająca się na początku września kampania Castrol, nawiązuje w swojej tematyce do rajdów WRC. Działania promocyjne, wykorzystujące m. in. wizerunek znanego kierowcy – Mikko Hirvonena  zostały dodatkowo wzbogacone o akcję przebiegającą w Social Media.

IRR odpowiada za adaptację na polski rynek kampanii, której główny element stanowi konkurs  dla konsumentów.  Ci,  którym uda się wytypować miejsce, na którym Mikko Hirvonen ukończy rajd Wielkiej Brytanii oraz odpowiedzą na proste pytanie,  mają szansę wygrać  udział w weekendzie VIP - ów podczas jednej z rund WRC w sezonie 2011 lub otrzymać oryginalne gadżety WRC. Agencja odpowiada również za przygotowanie reklam prasowych, materiałów POS, gadżetów oraz kreacji internetowych.

By rozszerzyć  dotychczasową komunikację, Castrol  zdecydował się na wzmocnić działania w social media. IRR przygotował nawiązującą do świata WRC aplikację 3D, połączoną z fan page Castrol Polska na portalu. Zabawa polega na skonfigurowaniu  własnego rajdowego samochodu, zgodnie specyfiką warunków terenowych oraz pogodowych. Aplikacja, nawiązująca swą formułą do multimedialnego, interaktywnego pit stopu, pozwala użytkownikowi modyfikować każdą z opcji – nadwozia, zawieszenia, opon, dostosowując ją do warunków rajdu. Aplikację wspierać będzie szereg konkursów dodatkowych, związanych ze światem rajdów. Zwycięzcy klasyfikacji ogólnej otrzymają zestawy Playstation z grą Gran Turismo5. Celem działań w mediach społecznościowych jest promocja olejów Castrol  wśród internautów oraz wzmocnienie komunikacji marketingowej z użytkownikami Facebooka.