Moc samoregulacji

Komitet Badań Radiowych, stojący na straży standardu badań radiowych w Polsce, dokładnie rok temu w październiku 2005 roku powołał do życia Radę Etyki. Przez rok, Rada Etyki nie została poproszona o rozstrzygnięcie żadnego sporu.

Efektem kilku miesięcy prac Komitetu Badań Radiowych (KBR) i powołanej przez KBR Rady Etyki (RE) jest wprowadzony w życie 1 lutego br. Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych.

Rada Etyki (RE) została powołana przez Komitet Badañ Radiowych jako organ odwoławczy od decyzji KBR przy rozpatrywaniu naruszeń Kodeksu Dobrych Praktyk Marketingowych.

Rada Etyki jest organem niezależnym, który ma rozpatrywać odwołania od decyzji KBR dotyczące naruszeń Kodeksu Dobrych Praktyk Marketingowych. W skład Rady Etyki weszły organizacje reprezentujące firmy badawcze, klientów radia oraz wyższe uczelnie. Rada gromadzi autorytety w zakresie badań rynku, psychologii reklamy, marketingu i prawa. Członkami RE zostali przedstawiciele firm: Esomar, Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii, Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR), Polskiego Stowarzyszenia Wytwórców Produktów Markowych Pro-Marka, Stowarzyszenia Agencji Reklamowych (SAR), Uniwersytetu Jagiellońskiego i Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej. Skład ten gwarantuje obiektywizm, profesjonalizm i niepodważalność decyzji Rady.

Ostateczna wersja regulacji Kodeksu Dobrych Praktyk Marketingowych, powstawała kilka miesięcy. Nieocenione wsparcie merytoryczne KBR uzyskał od przedstawicieli powołanej w październiku 2005 roku Rady Etyki.

Kodeks Dobrych Praktyk Marketingowych, począwszy od 1 lutego 2006 roku, stanowi integralną część umowy podpisanej z MillwardBrown SMG/KRC, dotyczącej wykorzystania danych z badania Radio Track. Wszyscy Klienci badania są zobowiązani do przestrzegania Kodeksu.

Przestrzeganie przez Nadawców stworzonego oraz przyjętego przez nas Kodeksu Dobrych Praktyk Marketingowych pozwala stacjom unikać niedozwolonych praktyk pomiaru słuchalności, a co za tym idzie zachować wiarygodność i profesjonalizm – mówi Mariusz Gołda, z RMF FM, przewodniczący następnego spotkania KBR. W rocznicę powołania Rady Etyki wierzymy, że świadome i samodzielne wprowadzanie zasad jest skuteczne – dodaje.

Podejmowane przez KBR i RE inicjatywy oraz wspólne zaangażowanie całego środowiska radiowego w Polsce jak widać pozwalają na czytelne i zgodne z literą prawa działania promocyjne.

Podmioty powołujące Komitet Badań Radiowych i Radę Etyki wzorowały się na sprawdzonych rozwiązaniach w Niemczech, USA i innych krajach.

Nadrzędnym celem Komitetu Badań Radiowych jest dbanie o wiarygodność i rzetelność realizowanych badań słuchalności radia.

Komitet Badań Radiowych reprezentowany jest przez różne podmioty radiowe, które na co dzień mają odmienne interesy i konkurują ze sobą (Radio Zet, RMF FM, Agora, ESKA, WaWa).
Wolą Komitetu jest, aby w jego gronie zasiadali przedstawiciele jak największej liczby stacji radiowych.

- Jesteśmy głęboko przekonani, że przez ten ostatni rok udało nam się wspólnie wpływać korzystnie na wizerunek radia jako wartościowego medium - mówi Iwona Matysiak, Dyrektor Działu Badań i Analiz w TIME Sp. z o.o.