Styczeń -wrzesień 2006: Spadek przychodów Agory

W okresie styczeń-wrzesień 2006 r. przychody Grupy wyniosły 834 mln zł (spadek o 4,4%), w tym przychody ze sprzedaży reklam 544 mln zł, sprzedaż wydawnictw 132 mln zł, sprzedaż kolekcji 97 mln zł.

Prezes Wanda Rapaczyńska komentuje:
"Trzeci kwartał rozczarował - wydatki na reklamę rosły znacznie wolniej niż oczekiwaliśmy. Zaważyły dwa czynniki: pogłębiająca się sezonowość i przesunięcie budżetów reklamowych na koniec drugiego kwartału ze względu na Mistrzostwa Świata.
Dobra wiadomość - wzrost konkurencji na rynku gazet nie naruszył pozycji czytelniczej i sprzedaży "Gazety Wyborczej". To kluczowe, bo na marce i reputacji "Gazety" budujemy nowe gałęzie działalności w internecie, np. wortal praca czy uruchomiony we wrześniu serwis dom."

W ramach strategii rozwoju działalności internetowej Spółka uruchomiła kolejny serwis tematyczny: dom.gazeta.pl. W październiku ruszyły odnowione serwisy gazeta.pl i gazetawyborcza.pl oraz płatne codzienne e-wydanie "Gazety Wyborczej". Wpływy ze sprzedaży reklam w "Gazecie Wyborczej" wyniosły w trzecim kwartale 2006 r. 107 mln zł, a jej udział w rynku reklamy dzienników 40%. W trzecim kwartale 2006 r. średnie rozpowszechnianie płatne "Gazety Wyborczej" wyniosło 421 tys. egzemplarzy, a jej tygodniowe czytelnictwo w tym czasie było na poziomie 19,8%. Po okresie wakacyjnym, we wrześniu 2006 r. średnie dzienne rozpowszechnianie płatne "Gazety" wyniosło 451 tys. egzemplarzy.

Oto najważniejsze dane dotyczące sektorów w których działa Agora.

Rynek reklamy:
Wydatki na reklamę w trzecim kwartale 2006 r. były gorsze od oczekiwań Grupy. Według szacunków Agory reklamodawcy wydali w tym okresie jedynie o 2% więcej w stosunku do trzeciego kwartału 2005 r. Najwięcej zarobiła telewizja, ale według szacunków domu mediowego Starlink było to tylko 2% więcej niż przed rokiem. Wydatki na reklamę w dziennikach były o około 1% niższe niż przed rokiem. Niewielki wzrost wydatków (1%) zanotowała w trzecim kwartale 2006 r. reklama zewnętrzna. W tym samym okresie radiostacje zwiększyły wpływy reklamowe o 3%.
Pomimo słabszego niż oczekiwany wzrostu wydatków na reklamę w trzecim kwartale 2006 r., dynamika wzrostu rynku reklamy w 2006 r. nie odbiegnie znacząco od wcześniejszych szacunków Spółki (ok. 10-11%). Według szacunków Spółki najwolniej będą rosły wydatki na reklamę w dziennikach (do ok. 4%). Największe budżety reklamowe przypadną telewizji, która zwiększy wpływy reklamowe w 2006 r. o około 13%. Wpływy segmentów reklamy zewnętrznej i radia zwiększą się o około 11%.

RYNEK DZIENNIKÓW / GAZETA WYBORCZA
Po wejściu na rynek nowego tytułu Springera, w okresie kwiecień-wrzesień 2006 r., średnie dzienne rozpowszechnianie płatne "Gazety Wyborczej" według ZKDP wyniosło 435 tys. egzemplarzy. W tym samym okresie "Dziennik" sprzedawał niemal dwa razy mniej egzemplarzy (średnio 223 tys.). We wrześniu, po okresie wakacyjnym, różnica ta pogłębiła się - liczba sprzedanych egzemplarzy "Gazety" sięgnęła w tym miesiącu 451 tys., a średnie dzienne rozpowszechnianie "Dziennika" wyniosło 209 tys. egzemplarzy.
W okresie kwiecień-wrzesień 2006 r. tygodniowe czytelnictwo "Gazety" wyniosło 20,3%. W tym samym czasie czytelnictwo "Dziennika" było niemal trzykrotnie niższe (7,7%), "Fakt" trafiał do 19,5% czytelników, "Rzeczpospolita" do 5,6%, "Super Express" do 8,9%, a należące do Agory bezpłatne "Metro" do 7,4% czytelników.

METRO
Gazety bezpłatne stały się ważnym elementem rynku czytelniczego. W trzecim kwartale 2006 r. dzienniki bezpłatne (rozpowszechniane codziennie, od poniedziałku do piątku) czytało tygodniowo 7,9% Polaków. W tym samym okresie przeciętnie rozdawanych było 0,7 mln egzemplarzy gazet bezpłatnych. "Metro" jest największym w Polsce pismem bezpłatnym rozdawanym od poniedziałku do piątku - w trzecim kwartale 2006 r. czytało je 2 mln czytelników tygodniowo. W tym okresie wartość wydrukowanych ogłoszeń w "Metrze" wzrosła aż o 62% (we wszystkich gazetach bezpłatnych o 37%). W trzecim kwartale 2006 r. "Metro" miało 2% udziału w rynku ogłoszeń wymiarowych dzienników w Polsce.

KOLEKCJE WYDAWNICZE
W trzecim kwartale 2006 realizowanych było łącznie 6 projektów, w tym 5 projektów seryjnych oraz 1 projekt jednorazowy. Przychody ze sprzedaży kolekcji wydawniczych wyniosły w tym okresie 17 mln zł i wzrosły o niemal 14% w stosunku do roku ubiegłego (w pierwszych trzech kwartałach 2006 r. Spółka sprzedała 6,8 mln książek oraz książek wraz z płytami CD/DVD, a przychody ze sprzedaży książek w tym okresie wyniosły 97 mln zł). Wprowadzenie pod koniec trzeciego kwartału nowych kolekcji wydawniczych wpłynęło na znaczne obniżenie wyniku finansowego.

REKLAMA ZEWNĘTRZNA
W trzecim kwartale przychody AMS ze sprzedaży reklam wyniosły 33,3 mln (spadek o 2,3% w stosunku do analogicznego kwartału 2005). W okresie styczeń-wrzesień 2006 przychody AMS z reklam wzrosły o 3,5% w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego i wyniosły 105,9 mln. Szacowany udział AMS w rynku reklamy zewnętrznej w trzecim kwartale 2006 r. spadł w stosunku do trzeciego kwartału 2005 r. o 1,0 pkt %, do poziomu 25,3%.
W trzecim kwartale 2006 AMS rozwijał intensywnie swoją ofertę: przygotował I etap projektu inwestycyjnego budowy nowego systemu ekskluzywnych, podświetlanych nośników Cityscroll o powierzchni 9 m2 oraz zakończył realizację pierwszego w Polsce kompleksowego projektu z zakresu mebli miejskich. AMS wprowadził też na rynek nowatorskie narzędzie informatyczne AMS TOProfiler (Target Objects Profiler) służące do planowania kampanii outdoorowych profilowanych w obrębie zadanych przez klienta grup celowych.

CZASOPISMA
Przychody ze sprzedaży reklam w czasopismach wyniosły 12,4 mln - tyle samo, co w trzecim kwartale 2005 r. Udział tytułów Agory w rynku reklamy magazynów ogólnopolskich w trzecim kwartale 2006 r. wzrósł o 0,8 pkt % i wyniósł 6,6%. W trzecim kwartale 2006 r. wzrosła sprzedaż najważniejszych tytułów: "Poradnika Domowego" o 53%, "Avanti" i "Ładnego Domu" o 5%, "Dziecka" o 16%. Ogółem przychody ze sprzedaży egzemplarzowej magazynów Agory były wyższe w trzecim kwartale 2006 r. o 5,9% w stosunku do tego samego okresu roku ubiegłego.

RADIO
Przychody stacji lokalnych w trzecim kwartale 2006 r. wzrosły o 8,6%. EBITDA operacyjna wzrosła w stosunku do trzeciego kwartału 2005 o 91% i była na poziomie minus 0,2 mln zł. Uruchomione pod koniec 2005 r. Roxy FM osiągnęło w trzecim kwartale 2006 r. w swojej grupie celowej zasięg 5,4%. Przychody ze sprzedaży reklam Roxy FM wzrosły o 41,2% w stosunku do analogicznego okresu 2005 r. (o 11,5% w okresie styczeń-wrzesień). W miesiącach styczeń-wrzesień 2006 r. TOK FM osiągnął 4,1% udziału w rynku słuchalności stacji radiowych w Warszawie i 2,7% we wszystkich miastach nadawania.

INTERNET
W trzecim kwartale 2006 r. przychody z reklam (bez uwzględnienia wpływów z ogłoszeń drobnych) wzrosły o 53% w porównaniu do ubiegłego roku. W tym okresie działalność internetowa Agory (bez uwzględnienia wortali) osiągnęła dodatni wynik na poziomie EBITDA.
Spółka znacznie przyspieszyła rozwój działalności w internecie rozwijając nowe produkty i doskonaląc ofertę reklamową. Uruchomiono wortale tematyczne praca.gazeta.pl i dom.gazeta.pl, zmienił się portal gazeta.pl i serwis gazetawyborcza.pl , pojawiło się płatne codzienne e-wydanie "Gazety Wyborczej".
Najważniejszym celem Spółki w segmencie internetu jest poszerzanie skali działalności i zasięgu oferty internetowej. Rozwój Agory w tej dziedzinie może odbywać się organicznie bądź poprzez akwizycje.