S4 radiowo dla Merck

Od 16 października w kilku największych ogólnopolskich stacjach radiowych trwa kampania reklamowa przygotowana przez fullserwisową Agencję Reklamową S4 dla preparatu Bion 3, produkowanego przez firmę Merck sp. z o.o.

Bion 3 to suplement diety, sprzedawany w aptekach bez recepty. Jest on produktem innowacyjnym na polskim rynku, ponieważ stanowi unikalne połączenie witamin, soli mineralnych oraz żywych kultur bakterii. Dzięki tym składnikom jest szczególnie polecany jako preparat na wzmocnienie osłabionego organizmu – dlatego właśnie mottem przewodnim kampanii radiowej jest „Bion 3 – widać, że znów chce Ci się żyć”.

Przed Agencją Reklamową S4, która wygrała przetarg na realizację działań reklamowych dla Bion 3, postawiono zadanie zbudowania świadomości marki oraz zachęcenia grupy docelowej do wypróbowania produktu. Swoje działania Agencja rozpoczęła od stworzenia strategii komunikacyjnej, następnie na jej podstawie powstały cztery spoty radiowe, które od 16 października do 17 listopada 2006 można usłyszeć na antenie stacji radiowych: Radio Zet, RMF, PIN, Wawa oraz PR3.

Są one adresowane do grupy docelowej Bion 3, czyli młodych, aktywnych kobiet, mieszkających w średnich i dużych miastach Polski. Z tego powodu bohaterkami spotów są aktorka, prawniczka, studentka oraz stewardessa – postacie, z którymi potencjalne klientki Bion 3 mogą się identyfikować. Głównym celem emisji spotów jest nie tylko spowodowanie, aby marka zaistniała w świadomości odbiorców, ale również przekazanie komunikatu, że preparat jest dobrym sposobem na wzmocnienie organizmu osłabionego działaniem szkodliwych czynników, m.in. stresu, przepracowania, przebytych infekcji oraz kuracji odchudzających.

Kampania radiowa zrealizowana przez Agencję Reklamową S4 jest pierwszą kampanią ATL preparatu Bion 3 na polskim rynku. Ze strony Agencji za działania zrealizowane dla Bion 3 odpowiadają: Andrzej Zawadzki – client service director, Sylwia Zdulska – account manager, Marcin Samek – strategic planning manager oraz Tomasz Horbaczewski – copywriter. Zakupem mediów zajęła się firma Time for Media.