Sweter Kononowicza

Firma Próchnik wykorzystała motyw swetra Krzysztofa Kononowicza w marketingu wirusowym - oisze w swym newsleterze firma Sare. E-mailem rozesłano reklamę podobną do tej, która widnieje na billboardach z tą różnicą, że pod marynarką modela widoczny jest turecki sweterek osławiony przez kandydata na Prezydenta Białegostoku. Całość podpisana jest hasłem "Śledzimy najświeższe trendy".

Dowcip Próchnika to następna odsłona virala, który wspiera kampanię wizerunkową marki. W pierwszym odcinku spółka rozesłała kilka tysięcy e-maili z "kolekcją habitów" nawiązującą do nazwiska wiceprezesa. Długo trwały debaty, czy w kolejnych e-mailach ma być wykorzystany moherowy beret, czy też może krawat Samoobrony. Na szczęście na horyzoncie pojawił się Kononowicz. - Interesujemy się tym, co modne. Ale nie planujemy wprowadzenia sweterka Kononowicza do kolekcji - rozwiewa wątpliwości Mikołaj Habit, wiceprezes Próchnika.

Marketing wirusowy pozwala na dotarcie zwłaszcza do młodych odbiorców, a jego zaletą są m.in. niski koszt rozpowszechnienia oraz nienachalny charakter. Ponadto rekomendacja od znajomego wystarcza, aby zachęcić odbiorcę do otwarcia e-maila.