Reklama w kawiarenkach dociera do młodzieży

Przeprowadzone w trzecim kwartale br. badanie gemiusAdHoc pozwoliło stworzyć profil użytkownika kawiarenki internetowej. Jest to osoba młoda, mieszkająca w mieście, będąca częstym i doświadczonym użytkownikiem Internetu. Dane te wskazują, iż reklama w kawiarenkach dociera do atrakcyjnej dla reklamodawców młodzieży. Dodatkowo czas spędzony w kawiarence, a tym samym kontakt z przekazem reklamowym, wynosi każdorazowo ponad godzinę.

Według wyników badania firmy Gemius użytkownicy kawiarenek to przede wszystkim osoby młode (58% nie skończyła 25 roku życia), mieszkające w miastach, korzystające z internetu 3 razy w tygodniu lub częściej, posiadające dochód netto powyżej 1000zł. Co ciekawe aż 20% osób korzystających z kawiarenek deklaruje zarobki netto powyżej 3 000. Zdecydowana większość badanych to doświadczeni użytkownicy Internetu - 81% z nich korzysta z sieci minimum od 2 lat.

Potrzeba dostępu do Internetu stanowi główny powód korzystania z kawiarenek w przypadku większości, bo aż 64% ich użytkowników. Drugą co do wielkości grupę stanowią osoby traktujące wizytę w kawiarenkach jako rozrywkę. Respondenci ci mimo dostępu do komputera i internetu w domu, pracy, szkole lub u znajomych, deklarują regularne wizyty w kawiarenkach. Blisko co piąty klient kawiarenek wykorzystuje je do gier sieciowych lub czatowania. 27% respondentów odwiedza je w towarzystwie znajomych, zaś 14% deklaruje wprost, iż kawiarenki to dla nich miejsce spotkań z przyjaciółmi. Widoczna jest więc tendencja do traktowania kawiarenek jako sposobu na spędzenie wolnego czasu oraz miejsca relaksu w gronie znajomych.

58% ich użytkowników odwiedza kawiarenki przynajmniej raz w tygodniu, zaś czas w nich spędzany wynosi każdorazowo ponad godzinę. Ponad połowa badanych stwierdziła, iż przeciętnie przesiaduje w kawiarence 1-2 godziny, 14% wskazało 2-3 godziny, zaś aż 16% respondentów spędza w kawiarenkach ponad 3 godziny (Gemius SA, gemiusAdHoc, VIII-X 2006). Tak długi czas kontaktu z reklamą nie jest możliwy w przypadku żadnego z pozostałych mediów.

Nastolatki to trudno osiągalna za pomocą tradycyjnych mediów grupa celowa (spada czytelnictwo prasy wśród młodzieży, nadmiar reklam w telewizji powoduje tzw. zjawisko zappingu). Młodzi jednak, jak pokazują przytoczone wyniki badania, chętnie odwiedzają kawiarenki internetowe. Miejsca te wiążą się natomiast z możliwością wykorzystania różnorodnych form reklamy. Prócz tradycyjnych działań BTL (ulotki, plakaty, stojaki z tworzywa sztucznego, obrandowanie podkładki pod mysz) kawiarenki oferują nośniki niestandardowe, mało inwazyjne, których nie można „zamknąć”. Tak reklamowane marki przyciągają uwagę i zapadają w pamięć znudzonej tradycyjnymi przekazami młodzieży. Poza tym możliwe jest połączenie w kawiarenkach kampanii ze sprzedażą produktu - co druga osoba odwiedzająca kawiarenkę chętnie robi w niej drobne zakupy (Gemius SA, gemiusAdHoc, VIII-X 2006).

Jedną z ciekawszych możliwości kawiarenek internetowych stanowi desktop marketing, czyli wykorzystanie do działań marketingowych systemu operacyjnego komputera (pulpitu, wygaszacza ekranu, okien przeglądarki, paska narzędzi, zakładki Ulubione itp.). Gwarantuje on praktycznie ciągłą obecność promowanej marki w zasięgu wzroku odbiorców. W połączeniu z długim czasem kontaktu z przekazem reklama w kawiarenkach oznacza wpływanie „reklamodawcy” na świadomość i podświadomość ich użytkowników. Działania z zakresu desktop marketingu są ponadto na bieżąco monitorowane za pomocą adserwera. Podobnie jak w przypadku reklamy internetowej, możliwe jest uzyskanie pełnych statystyk kampanii w trakcie lub po jej zakończeniu.

Reklamę w kawiarenkach internetowych oferuje dom sprzedaży mediów ARBOmedia Polska. Sieć kawiarenek obsługiwanych przez ARBOmedia obejmuje blisko 240 najpopularniejszych lokali w 107 miastach. Zasięg nośnika wynosi około 750 000 osób miesięcznie.