Broker FM w 2004 roku

Według dokumentacji, ubiegły rok 2004 był dla Grupy Kapitałowej "BROKER FM" rokiem przełomowym. Grupa zadebiutowała na WGPW. Osiągnięty zysk netto przekroczył 10 mln zł i był wyższy o ponad 300 % w stosunku do roku 2003.

W roku 2004 RMF FM (główne spółka grupy) umocnił pozycję lidera na rynku radiowym w Polsce. Udział w rynku za cały ostatni rok wyniósł blisko 24% i był wyższy od kolejnej stacji w rankingu o 3%. Począwszy od stycznia najważniejszy wskaźnik słuchalności, udział w czasie słuchania, systematycznie wzrastał i w II kwartale 2004 roku przekroczył rekordowy poziom 25%. Jest to wynik, jakiego nie udało się osiągnąć w polskiej radiofonii żadnej stacji komercyjnej. Oznacza to, że 1/4 czasu poświęconego na słuchanie radia w Polsce przypada na radio RMF FM. Dla porównania możemy powiedzieć, że wszystkie stacje lokalne łącznie (jest ich ponad 200) osiągnęły niemal taki sam wynik

RMF FM ma również najwięcej słuchaczy - w ciągu przeciętnego dnia w roku 2004 stacji tej słuchało 8,7 mln dorosłych Polaków, w ciągu tygodnia jest to aż 22,3 mln osób. Średnio przy odbiorniku nastawionym na tę częstotliwość spędzano 3 godziny i 14 minut dziennie.

W ubiegłym roku spółka zanotowała następujące wyniki:
Przychody ze sprzedaży produktów, towarów i materiałów - 150 028 tys. zł (3,5 %)
Zysk (strata) na sprzedaży - 18 687 tys. zł (-21,7 %)
Zysk (strata) na działalności operacyjnej EBIT - 20 247 tys. zł (-5,8 %)
Saldo finansowe - -5 607 tys. zł (-40,1 %)
Zysk (strata) na działalności gospodarczej - 14 640 tys. zł (21,3 %)
Zysk (strata) brutto - 10 829 tys. zł (99,0 %)
Zysk (strata) netto - 10 175 tys. zł (306,0 %)
Kapitały własne - 14 826 tys. zł (218,8 %)
Zobowiązania i rezerwy na zobowiązania - 62 356 tys. zł (-58,3 %)
Aktywa razem - 77 185 tys. zł (-50,0%)

Zaprezentowane powyżej wyniki pokazują znaczący wzrost wyniku netto - o 306% w stosunku do roku 2003. Tak dobry wynik netto jest spowodowany kilkoma czynnikami, które Zarząd sygnalizował w trakcie roku:
- zmniejszeniem kosztów finansowych związanych z rozwiązaniem w połowie 2004 roku umowy leasingu finansowego spółki BROKER FM S.A. z BEL Leasing Sp. z o.o. na obiekty w Alwernii - koszty finansowe w roku 2004 w porównaniu z rokiem 2003 zmniejszyły się o ponad 40%
- mniejszym odpisem wartości firmy z konsolidacji - spadek w porównaniu z rokiem 2003 o ponad 41%
- poprawą wyników finansowych spółki stowarzyszonej Interia.PL S.A. w 2004 roku - udział Grupy Kapitałowej BROKER FM w stratach spółki stowarzyszonej spadł o ponad 45%.

Spadek zysku operacyjnego oraz marży operacyjnej spowodowany był znacznym zwiększeniem kosztów promocji w 2004 roku w stosunku do roku 2003 oraz, wystąpieniem w 2003 roku zdarzeń jednorazowych, które spowodowały zaistnienie wysokiej bazy porównawczej w stosunku do 2004 roku.

Utrzymanie pozycji lidera na rynku słuchalności wymaga nie tylko nakładów na dobry program, ale również na promocję stacji RMF FM. Z tego względu największą pozycją kosztową Grupy są koszty promocji, które w 2004 roku wyniosły ponad 34 mln zł i stanowiły prawie 26% wszystkich kosztów operacyjnych Grupy. W latach wcześniejszych koszty te były relatywnie niższe, ale sytuacja rynkowa, ożywienie rynku reklamowego, jak i nakłady na promocję największego konkurenta Grupy, wymusiły zwiększenie tych nakładów. Koszty promocji w roku 2004 wzrosły o 45,5% w stosunku do roku 2003, co było zgodne z założeniami prezentowanymi przez Zarząd Grupy.

Celem strategicznym Grupy jest:
- utrzymanie pozycji lidera przez RMF FM wśród stacji radiowych na rynku krajowym, zarówno pod względem słuchalności, jak też wielkości sprzedaży reklamy radiowej,
- wykorzystywanie potencjału marketingowego marki RMF i know-how Grupy w celu tworzenia nowych produktów na rynku radiowym, poprzez budowanie sieci stacji pod wspólną nazwą RMF Classic, RMF MAXXX;
- dywersyfikację źródeł przychodów Grupy poprzez rozszerzanie oferty sprzedaży o produkty związane z reklamą radiową i rynkiem reklamowym,
- rozszerzenie działalności na rynki zagraniczne, w szczególności na rynku ukraińskim, co powinno nastąpić w bieżącym roku.