Nowa wizualizacja marki Okocim Mocne

OKOCIM Mocne, marka z portfela Carlsberg Polska, jedna z najstarszych i najbardziej cenionych marek piwnych, w kraju i za granicą, zyskała nową etykietę.

Nowe opakowanie, w charakterystyczny dla marki sposób, surowe w swym wyrazie, podkreśla wyjątkowe cechy OKOCIMIA Mocne. Na głębokiej czerni tła, przełamanej złotymi refleksami, pojawia się wizerunek króla ptaków - szlachetnego orła, symbolu mocy, niezależności i pewności siebie.

Hasło widniejące nad tym wizerunkiem - „Tylko dla orłów” - wyraźnie nawiązuje do bardzo pozytywnie przyjętej przez konsumentów kampanii reklamowej marki z postaciami orłów w rolach głównych.

„Jedną z zasadniczych przyczyn, dla których zdecydowaliśmy się na tak znaczną zmianę wizualną marki była chęć uspójnienia jej wizerunku. Zależało nam na tym, aby nowe opakowanie nadal podkreślało zdecydowany, mocny charakter piwa. Równocześnie, chcieliśmy, aby zarówno kampania TV, opakowanie piwa, jak i zaprojektowane dla marki materiały reklamowe miały wspólny, bardzo wyraźny element. Tym elementem stał się wizerunek orła. Impulsem do podjęcia takiej decyzji stało się doskonałe przyjęcie przez konsumentów wprowadzonej w ubiegłym roku nowej formuły reklam TV marki, w których pojawiły się postacie charakterystycznych orłów. Już w pierwszym miesiącu emisji reklama ta została uznana za najchętniej oglądaną przez Polaków reklamę piwa. Ten pozytywny odzew był dla nas niezwykle ważny – bardzo liczymy się z opinią miłośników marki OKOCIM Mocne i dołożyliśmy wszelkich starań, aby ich nie zawieść. Dlatego przygotowaliśmy ciąg dalszy przygód dwóch sympatycznych orłów” – mówi Paweł Gorczyca, Marketing Manager w Carlsberg Polska.




„Mamy nadzieję że dzięki nowej, wyrazistej etykiecie, marka OKOCIM Mocne będzie jeszcze lepiej rozpoznawana przez konsumentów, a wyjątkowe połączenie smaku mocnej goryczki i koloru ciemnego bursztynu, znajdzie swych kolejnych zwolenników. Tym bardziej, że zarówno cena, jak i doskonała jakość OKOCIMIA Mocne nie uległy zmianie” – dodaje Paweł Gorczyca.

Autorem koncepcji wizualizacji i opracowania graficznego nowej etykiety piwa OKOCIM Mocne jest londyńska agencja JDO.

Butelki i puszki z nową etykietą pojawią się w sprzedaży w połowie grudnia 2006 r. Nowa wizualizacja marki, komunikowana na butelkach, puszkach i multipakach, wsparta będzie kampanią wizerunkową, której najważniejszy element stanowić będzie nowa, telewizyjna kampania reklamowa marki. Rozpoczęcie kampanii, kontynuującej wątek przygód dwóch orłów, planowane jest na styczeń 2007 roku. Dodatkowym wsparciem marketingowym dla nowej wizualizacji marki będzie szeroka gama materiałów reklamowych POS (m.in. postery, standy, wobblery, cenówki itp.).