Telewizyjne podsumowanie 2006 roku

TNS OBOP opublikował raport podsumowujący rynek telewizyjny w Polsce - "Polacy i telewizja w 2006 roku". Okazuje się, że statystyczny Kowalski spędzał dziennie przed telewizorem średnio 3 godziny i 19 minut dziennie - to o 3 minuty więcej niż w 2005 roku. Polski widz w 2006 roku najchętniej oglądał seriale (20,1% z czasu poświęconego na oglądanie w ogóle), filmy (19,2%), rozrywkę (11,6%) i informację (10,6%). Stosunkowo małą popularnością cieszyły się programy publicystyczne i poradniczo-edukacyjne, ale może to wynikać to z faktu stosunkowo małej ilości tego typu programów. Liderem pozostaje serial "M jak miłość" (TVP2), który 7 marca zgromadził przeszło 11 mln widzów (66,92% udziałów). Ok. 10 mln widzów zgromadziły pojedynki piłkarskie Mistrzostwa Świata 2006 polskiej reprezentacji z Niemcami i Ekwadorem (TVP2).

Liderem rynku nadal pozostaje TVP1, którego udziały wzrosły o 0,7 pkt. proc. w porównaniu z rokiem 2005. Równie silny wzrost udziałów (o 0,7 pkt. proc.) zanotował TVN. Mniej chętnie za to oglądaliśmy TVP2 (spadek udziałów o 1,1 pkt. proc.) i POLSAT (spadek o 0,8 pkt. proc.).

Stacją mogącą poszczycić się tytułem "wielkomiejskiej" pozostaje TVN (39%). Jednocześnie jest to stacja o najmniejszym wśród swoich widzów odsetku osób mieszkających na wsi (28,7%). Mieszkańcy wsi i małych miast do 100 tys. mieszkańców oglądają przede wszystkim TVP1, TVP2 i POLSAT.

Wiekowo, najmłodszą widownię (do 34 lat) ma POLSAT (40,2%). Najstarsza grupa badanych (55 i więcej lat) ogląda TVP1 i TVP2 - odpowiednio 43,1% oraz 39,5% widzów tych stacji. Ma to pewien wpływ na wykształcenie widowni - 31,2% widzów POLSATU ma wykształcenie podstawowe, co według TNS OBOP związane jest z liczną młodą widownią stacji. Osoby z wykształceniem co najmniej średnim stanowią spory odsetek widowni TVP1, TVP2 i TVN.

Wśród kanałów tematycznych bezdyskusyjnym liderem pozostaje TVN24, które z udziałami na poziomie 1,89% poprawiło swoje wyniki o 34%. Swoją pozycję umacniają kanały dziecięce i młodzieżowe: Cartoon Network (0,67%), MiniMini (0,61%), Jetix, ZigZap (0,33%). Spośród dziesięciu najchętniej wybieranych stacji tematycznych w udziałach stracił Discovery (spadek o 0,1 %) oraz Eurosport (również spadek o 0,1 %). W minionym roku na polskim rynku pojawiło się wiele nowych kanałów tematycznych. Spośród pięciu nowych stacji o najwyższym w ubiegłym roku średnim dziennym zasięgu liderem okazała się kuchnia.tv - każdego dnia emisji oglądało ją średnio 39,5 tys. Polaków.

Najchętniej oglądanym programem informacyjnym 2006 roku były Wiadomości (TVP1) - 13% oglądalności, potem, Teleexpress (TVP1) - 10,5% i FAKTY (TVN) - 8%. Najsłabsze wyniki zanotowały Wydarzenia (POLSAT) - 6% oglądalności.

W 2006 roku na reklamę telewizyjną wydano 7,83 mld zł - yo o 22,4% więcej, niż rok wcześniej i o 13,8% więcej, niż w 2004 roku. Najwięcej wydawano na reklamę w okresie wiosennym i jesiennym. Najwięcej na reklamę swoich produktów w telewizji wydali: Unilever – Bestfoods oraz Procter&Gamble. Ogółem dziesięciu największych reklamodawców odpowiada za 27% wszystkich wydatków poniesionych w 2006 roku na reklamę telewizyjną. Najwięcej inwestowali producenci żywności (30% wszystkich wydatków) oraz produktów do higieny i pielęgnacji ciała (14%). Co dziesiąta złotówka wydana w ubiegłym roku na reklamę telewizyjną pochodziła od producentów z sektorów: motoryzacyjnego, wyposażenia domu i biura, środków inwestycyjnych, odzieży i innych.

Największą część wydatków reklamowych przyciągnął TVN, wyprzedzając tym samym będący dotychczas na pozycji lidera POLSAT i w porównaniu z 2005 roku zwiększył swoje przychody o 46%. Spośród pierwszych dziesięciu stacji najbardziej spektakularny wzrost zanotował TVN24, gromadząc o 73% więcej, niż rok wcześniej. Spadek o 14% zanotowała TVN Siedem oraz TV4 (0 13%). Najchętniej oglądanymi przez widzów reklamami były reklamy Heyah, neostrady tp oraz cykl reklamówek sieci Plus GSM z udziałem kabaretu Mumio.