Karnawałowa kampania reklamowa linii Tex Mex Delecty

Od połowy stycznia do początku marca 2007 roku potrwa silna kampania wspierająca linię produktów meksykańskich marki Delecta. Działania reklamowe obejmą telewizję, prasę i internet. To trzeci etap długofalowego wsparcia pod niezmiennym hasłem „Odkryj Meksyk w swoim domu!”. Nową formą promocji jest konkurs dla internautów, zorganizowany na łamach strony www.odkryjmeksyk.pl, w którym główną nagrodą wycieczka do Meksyku.

Tex Mex to kompletna linia produktów etnicznych, które pomogą przygotować w warunkach domowych najpopularniejsze dania kuchni teksańsko-meksykańskiej. Linia została wprowadzona na rynek w 2004 roku, a jej sprzedaż stale wzrasta.

Główny medium karnawałowej kampanii jest telewizja. Emisje 15 i 30 sekundowych spotów z dokrętką informującą o konkursie, zaplanowano w TVP1, TVP2, TVP3, Polsat, TVN, TVN24, TVN Style oraz TV4 i TVN7. Reklama prasowa pojawi się na łamach czterech magazynów kobiecych tj. w Claudii, Naj, Pani Domu i Przyjaciółce, (łącznie 7 emisji) oraz w Poradniku Handlowca.

Kampania w internecie obejmie emisje boksów reklamowych między innymi w portalu Onet.pl oraz w komunikatorze Gadu Gadu. W sumie zaplanowano około 15mln odsłon. Dodatkowo, dla internautów przygotowano konkurs na stronie www.odkryjmeksyk.pl, w którym do wygrania jest wspomniana wycieczka do Meksyku, 50 oryginalnych sombrero oraz zestawy produktów Tex Mex .

Kampania telewizyjna i prasowa zostanie wsparta działaniami dodatkowymi w punktach sprzedaży sieciowej i detalicznej, gdzie zaplanowano degustacje i animacje sprzedaży. Ekspozycję produktów w sklepach wzbogacą nowe standy oraz specjalne ekspozytury półkowe. Przygotowano także ulotki z przepisami dla konsumentów.

Celem kampanii jest popularyzacja kuchni meksykańskiej wśród konsumentów, zwiększenie penetracji rynku oraz zdobycie przez Delektę pozycji lidera w kategorii produktów etnicznych. Kampania ma charakter edukacyjny, zwiększający świadomość produktów z linii Tex Mex oraz wzmacniający wizerunek marki Delecta, jako marki żywnościowej i godnego zaufania dostawcy produktów etnicznych.

Grupę docelową akcji reklamowej na łamach telewizji i prasy stanowią kobiety w wieku 25-49 lat, rodziny z dziećmi, mieszkańcy dużych miast. Działania na łamach internetu skierowane są do młodszego konsumenta, kobiet i mężczyzn w wieku 20-35 lat, mieszkańców większych miast, którzy poszukują nowych egzotycznych potraw i lubią eksperymentować w kuchni.

Spoty telewizyjne to adaptacja materiałów wykorzystywanych wewnątrz grupy Rieber Foods w Norwegii, przygotowana na potrzeby polskiego rynku przez agencję Red 8 Communication Group. Natomiast tag promocyjny w reklamie TV oraz layout reklamy prasowej jest samodzielną kreacją agencji Red 8. Media do kampanii zakupił Starcom. Za przeprowadzenie degustacji i animacji sprzedaży odpowiada agencja Smolar. Wsparcie PR zapewnia SCH Public Relations. Serwis internetowy stworzony i rozbudowywany przez K2 Internet S.A. Agencja obsługuje też konkurs internetowy. Współfundatorem i organizatorem wycieczki do Meksyku jest biuro podróży Destino Mexico Polska.