Nowe Podróże

Od marca zmienia się magazyn „Podróże”. Zmodyfikowano niemal wszystko: logo, makietę, wprowadzono nowe działy, zdynamizowano sposób redagowania tekstów, o 1/3 zwiększono nakład. Wydawca zdecydował się na tak gruntowne zmiany dążąc do stworzenia produktu atrakcyjnego zarówno dla czytelników, jak reklamodawców. Nowe „Podróże” to nowoczesne czasopismo o charakterze poradnika, skierowane do osób poszukujących rzetelnych i sprawdzonych informacji, otwartych na świat oraz nowe trendy, czerpiących radość z podróżowania, aktywnego spędzania czasu i wypoczynku.

Najnowsze wydanie pojawi się na rynku 23 lutego. Będzie mu towarzyszyła kampania promocyjna w mediach: prasie, radiu, telewizji, internecie oraz w punktach sprzedaży prasy.

W miesięczniku wprowadzono nowe rubryki. Zwiększono liczbę tematów, teksty są krótsze, bardziej dynamiczne i zawierają więcej informacji praktycznych. Wśród nowych materiałów pojawią się ekspresyjne reportaże z Polski i świata, pomysły na weekendy w Polsce i Europie, konkurs z gwiazdą, prezentacje krajów, miast, regionów poprzez literaturę, film i kulinaria, a także dołączony do tematu miesiąca przewodnik autorski na składanej mapie; bogate infografiki pomagające poruszać się po muzeach czy trasach wypraw, tabelę z zestawieniem propozycji na weekend.

Nowa koncepcja magazynu wymagała stworzenia nowej makiety. Zadanie to powierzono grafikowi Markowi Knapowi. Uporządkowano kompozycje poszczególnych stron, ograniczono ilość elementów graficznych, jednocześnie używając je modułowo; wprowadzono złożone infografiki, umożliwiające wielowarstwowe wizualne redagowanie tematów. Pismo charakteryzuje się czytelną, jednolitą nawigacją, wykorzystuje tzw. fact boxy dla gromadzenia dużej ilości informacji praktycznych. Wyraźnie spersonalizowano artykuły poprzez umieszczanie dużych nazwisk autorów i ich portretów. Fotografie mają lepszą jakość artystyczną, dokumentalną i techniczną. „Podróże” są interaktywne poprzez nawiązanie do stron www.podroze.pl oraz wykorzystanie tzw. jumperów do stron internetowych. W piśmie zwiększył się format (z 175x 232 mm do 180 x 232 mm), wprowadzono nowe czcionki o dość klasycznym charakterze. Zastosowano lepszej jakości papier, który zgodnie z najnowszymi trendami, jest matowy.

Nowe , silne i wyraziste logo ma za zadanie przyciągnąć wzrok odbiorcy, wertującego półki z czasopismami w punktach sprzedaży prasy. Czarna typografia logotypu na białym tle została zdynamizowana smugami mocnych kolorów dla oddania atmosfery tematyki magazynu – ruchu, przygody, radości odkrywania, wielobarwnej przestrzeni na fotografiach.

Marcowe „Podróże” będą intensywnie promowane w mediach. Hasło kampanii: „Wybierasz to, co lubisz” oddaje różnorodność upodobań czytelników magazynu. W kampanii pojawiły się dwie postacie zwierząt: wilk – wagabunda i piesek „kurorciarz” – jako alegoria odmiennych typów podróżników - bez wartościowania upodobań. Przesłanie tej koncepcji ukazuje dwa skrajnie różne sposoby spędzania czasu wolnego, jednocześnie przypominając, że z miesięcznikiem „Podróże” masz wybór - raz możesz chcieć być „wagabundą”, kolejnym razem „kurorciarzem”.
Telewizyjny, prosprzedażowy spot reklamowy zostanie wyemitowany 22-28 lutego w stacjach: TVN 24, TVN Turbo i TVN Style, TVN7, TV4, Tele5, Telewizja Puls, oraz w kanałach At Media: Hallmark, National Geographic, Club, Europa Europa, Kino Polska, Planete, AXN i Travel Channel.

Reklama prasowa pojawi się m.in. w czasopismach: „Logo”, „Zwierciadło”, „Pani”, „Foto, „Fotografia Cyfrowa”, „Foto Video”, tygodnikach „Wprost” i „Przekrój” oraz w magazynach Wydawnictwa MURATOR. Kampanią została objęta prasa branżowa (m.in. „Media i Marketing Polska”). W Radiu ESKA i Radiu PiN będą emitowane spoty. Pismo będzie promowane w internecie: portalu Wirtualna Polska, serwisach turystycznych Wakacje.pl i Travelplanet.pl, w portalach i serwisach internetowych Wydawnictwa MURATOR oraz w serwisach branżowych. Media zaplanował i zakupił dom mediowy MindShare oraz dział marketingu magazynu „Podróże”. Kampanię przygotowała Agencja Reklamowa RADNA. Spot telewizyjny zrealizowała firma Adah Advertising.

Promocja pisma jest również prowadzona w punktach sprzedaży prasy. Dla czytelników „Podróży” przygotowano m.in. konkurs sms’owy Podróże DeLuxe, w którym można wygrać tygodniowy wyjazd na Majorkę (nagroda główna), bilety lotnicze do Paryża, eleganckie walizki i nagrody pieniężne.