IV kwartał 2006 poniżej oczekiwań Zarządu Grupy Broker FM S.A.

RMF FM utrzymał w 2006 roku pozycję lidera na radiowym rynku reklamy i przejął 26,6% radiowych budżetów reklamowych, a przewaga nad bezpośrednim konkurentem wyniosła w ujęciu rocznym 2,4 punktu procentowego. Jednak IV kwartał zdecydował o niesatysfakcjonującym wyniku finansowym Grupy Broker FM w całym roku.

Wpływ na osiągnięcia finansowe Grupy miało zarówno zmniejszenie w IV kwartale budżetów radiowych przez branżę telekomunikacyjną i farmaceutyczną, przesunięcie budżetów reklamowych dotychczasowych klientów radia do telewizji, oraz agresywna polityka rabatowa konkurencji - jak i decyzje wewnętrzne. Mimo najwyższego w kraju wskaźnika słuchalności wprowadzone w pierwszej połowie roku zmiany w polityce cenowej stacji, polegające na ograniczeniu rabatów i zwiększaniu przychodów poprzez wzrost ceny jednostkowej, a nie ilość sprzedawanych reklam, nie przyniosły oczekiwanych przez Zarząd efektów. Wynikało to głównie ze zmniejszonej dynamiki rynku w drugiej połowie roku oraz coraz większej tendencji przenoszenia budżetów do lokalnych sieci radiowych.

W tej sytuacji przychody ze sprzedaży w IV kwartale 2006 roku wyniosły 50 058 tys. zł i były niższe o 4,4% w stosunku do przychodów czwartego kwartału 2005 roku. Przychody ze sprzedaży w czterech kwartałach 2006 roku wyniosły 179 838 tys. zł i były wyższe 3,6% w stosunku do przychodów w analogicznym okresie 2005 roku. Spadek przychodów w IV kwartale nastąpił w segmencie radiowym (o 10,7%), co wynikało ze spadku przychodów ze sprzedaży głównego produktu Grupy - czasu reklamowego RMF FM. Największy wzrost przychodów wystąpił w segmencie pośrednictwa - o 24,1% - i był wynikiem konsekwentnej polityki Grupy w zakresie dalszego rozwoju sprzedaży czasu pozostałych rozgłośni.

Prezentowane wyniki IV kwartału 2006 roku są znacznie poniżej oczekiwania Zarządu Grupy. Główny segment działalności - działalność radiowa - ze względu na znacznie niższe niż oczekiwano przychody, po raz pierwszy w historii obecności Grupy BROKER FM na WGPW przyniósł stratę na poziomie operacyjnym, co przy znaczącym wpływie tego segmentu na wyniki całej Grupy spowodowało stratę na poziomie EBIT w wysokości 785 tys. zł. Przyjęta polityka zwiększania przychodów poprzez wzrost ceny jednostkowej, a nie przez ilość emitowanych spotów, w IV kwartale przyniosła efekty odwrotne od oczekiwanych. Należy jednak przypomnieć, że Zarząd Grupy już w komentarzu do sprawozdania za III kwartał podkreślał, że jest to długoterminowa strategia i w krótkim okresie może niekorzystnie wpłynąć na wyniki Grupy BROKER FM, jednak nie zakładał, że ten wpływ będzie aż tak znaczący.