TBWA dla równych szans edukacyjnych

Zwrócenie uwagi opinii publicznej na dysproporcje między możliwościami edukacyjnymi młodzieży ze wsi i małych miejscowości a ich rówieśnikami z miast to główny cel kampanii społecznej przygotowanej przez agencje TBWA\ i TEQUILA\DIGITAL dla Fundacji Batorego. Kampania potrwa do końca kwietnia i obejmie radio, telewizję, internet, prasę oraz ulotki i mailing informacyjny o akcji.

Dzieci z małych miast oraz ze wsi mają utrudniony dostęp do edukacji. Często trafiają do szkół zawodowych, ponieważ nie mają środków na kontynuowanie nauki. To właśnie bariera finansowa, a nie brak zdolności przeszkadza im w zdobyciu odpowiedniego wykształcenia. Dlatego kampania ma również zachęcić do wsparcia programów stypendialnych prowadzonych przez lokalne organizacje pozarządowe we współpracy z Fundacją Batorego.

Na potrzeby kampanii przygotowany został 45-sekundowy film animowany autorstwa Krzysztofa Kokoryna i Wojciecha Kliczki z muzyką Mateusza Pospieszalskiego, który emitowany będzie w sieci Cinema City. W ogólnopolskich i tematycznych stacjach telewizyjnych emitowana będzie telewizyjna wersja filmu kinowego, w którym tekst czyta Jan Peszek. Na bazie filmu reklamowego powstał również spot radiowy, który od marca do kwietnia emitowany będzie w kilkunastu stacjach radiowych. Kampania obejmie także internet. W lutym ruszyła strona internetowa www.rowne-szanse.pl, na której znajdą się m.in. internetowa wersja filmu animowanego, gra odwołująca się do bohaterów filmu oraz mechanizm płatności on-line umożliwiający dokonanie wpłat na rzecz stypendiów w ramach prowadzonego przez Fundację Programu Równe Szanse. Na portalach internetowych Wirtualnej Polski, Gazety.pl oraz w serwisach internetowych należących do sieci Ad.net i ARBOmedia zamieszczone zostana banery internetowe. Dodatkowo kilka ogłoszeń ukaże się w prasie ogólnopolskiej i poradnikowej.

Partnerzy wspierający kampanię to: Agora SA, Cinema City, Chimney Pot, Gazeta.pl, Wirtualna Polska.

„Problem równego dostępu do edukacji istnieje od zawsze, ale zwłaszcza teraz, kiedy rynek pracy jest tak wymagający, należy poświęcić mu szczególną uwagę. Dzieci wychowujące się w mniejszych miastach i na wsiach powinny mieć stworzone warunki by móc rozwijać swoje zainteresowania i kształcić się w wybranym kierunku. Mam nadzieję, że kampania, którą przygotowaliśmy umożliwi tym dzieciom równy start w dorosłe życie” – dodaje Malina Wieczorek, Non Profit & Art Promotion Director TBWA\TELESCOPE.