21.11.13, 09:11

Jolanta Borowiec: My, Polki jesteśmy indywidualistkami

Jolanta Borowiec
Fot.: Polsat Cafe

Z Jolantą Borowiec, Dyrektor Kanału Tematycznego Polsat Cafe, rozmawiał Jakub Wajdzik.

Kuba Wajdzik: Mija pięć lat od uruchomienia stacji. Czy ten okres można zaliczyć do udanych?
Jolanta Borowiec: Myślę, że tak. Kanał Polsat Cafe jest nieprzerwanie emitowany od pięciu lat, rozwija się programowo i osiąga coraz lepsze wyniki oglądalności. Utożsamiamy się z kobietą i jak każda z nas, tak i kanał, przez te pięć lat zmieniliśmy się wielokrotnie. Dziś trochę inaczej patrzymy na nasze życie niż pięć lat temu, nasze plany ciągle ewoluują, ale niezmiennie chcemy być sobą. W programowaniu staramy się być o krok przed nadchodzącymi zmianami w „świecie kobiet”. Zaspokajać i dbać o potrzeby nowoczesnej, aspirującej kobiety, takiej, która chce spełniać się na wszystkich polach życiowych: rodzinnym, zawodowym i towarzyskim, ale również chce mieć czas dla siebie.

KW: Mam wrażenie, że wielu nadawców do tej pory traktowało kobiety trochę po macoszemu. Odkąd na rynku pojawiły się dwa kanały – TVN Style i Polsat Cafe, zmieniło się podejście do kobiet jako odbiorców TV. Zgodzi się Pani z tą opinią?
JB: Uważam, że kobiety tak były traktowane nie tylko w branży mediów, ale także w reklamie czy w polityce. To się na szczęście zmienia i osobiście bardzo się z tego cieszę. 

KW: Sporo w Państwa ramówce znajduje się własnego kontentu. Polskie produkcje kosztują. Warto inwestować we własny kontent?
JB: Uważam, że mamy wielu bardzo zdolnych i kreatywnych producentów, którym warto dać szansę. Nie sposób tworzyć ciekawą, oryginalną telewizję, opierając się wyłącznie na zagranicznych formatach i programach. Poza tym nie każdy program, który sprawdził się za granicą, gwarantuje sukces w Polsce. My Polki jesteśmy indywidualistkami i tworząc programy, trzeba o tym pamiętać.

KW: Czy spośród propozycji programowych zaskoczyło Panią coś, co miało o wiele większą oglądalność niż zaplanowano? 
JB: Taką niespodzianką jest dla mnie ogromna popularność programu „Gwiazdy na dywaniku”. W tej chwili emitujemy już 10. sezon programu. Oczywiście przez ten czas program zmieniał się, pojawiali się nowi prowadzący, ale treść pozostawała ta sama. Do tej pory udało nam się ocenić już przeszło 1000 stylizacji. Równie dużym zaskoczeniem jest program „Dobrenocki”, którego 100. odcinek obejrzymy w tym sezonie. Wprowadzając ten program do ramówki sporo ryzykowaliśmy – jest kontrowersyjny, ale też nie ma w nim tematów tabu – zyskał on przychylność widzów i jest jednym z kilku, które najchętniej na naszym kanale oglądają nie tylko kobiety, ale też mężczyźni. Stałą grupę fanów ma także program Krzysztofa Ibisza „Zrozumieć kobietę”. Myślę, że widzowie cenią sobie w nim szczerość kobiet, które decydują się na bardzo osobiste i często trudne rozmowy o swoim życiu.

KW: Jestem ciekaw czy mężczyźni też oglądają kanał, a jeśli tak, to co najchętniej śledzą?
JB: Czasami jest to nawet 50 procent mężczyzn! Jednak faktem jest, że najczęściej oglądają programy, które wybierają ich partnerki. To potwierdza opinię, że kobiety rządzą nie tylko światem, ale także pilotem. Największą męską widownię ma program „Dobrenocki”.

KW: Podpatruje Pani zapewne zagraniczne kanały dla kobiet. Czym generalnie różnią się od polskich kanałów? 
JB: Rzeczywiście, chcę być na bieżąco więc podpatruję je, ale tak jak powiedziałam na początku naszej rozmowy – uważam, że propozycja programowa powinna być dostosowana przede wszystkim do potrzeb Polki.

KW: Zmienia się tradycyjna telewizja. Czy kanał tak sprofilowany ma szansę wygrywać na rynku nie tylko z innymi kanałami, ale również z internetem?
JB: Uważam, że w każdym aspekcie życia mieszamy różne źródła informacji i telewizja długo jeszcze będzie budziła zainteresowanie widzów.

KW: Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące?
JB: Dalej zamierzamy ciężko pracować, aby kolejne lata przyniosły stacji wiele sukcesów. A jeśli chodzi o najbliższą przyszłość to będziemy świętować pięciolecie Polsat Cafe a w nowej ramówce pojawi się pięć polskich nowości: „Kolacja z szefem”, „Mały nie-poradnik”, „Mała czarna”, „Fabryka piękna”, „Tancerki” oraz wiele zagranicznych nowości. Zapraszam do oglądania Polsat Cafe.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Jolanta Borowiec Z branżą mediów związana od ponad 20 lat jako dziennikarka, reżyserka i producentka programów telewizyjnych. Przygodę z mediami rozpoczęła w Programie 3 Polskiego Radia. Przez następne siedem lat pracowała w Telewizji Polskiej, gdzie m.in. w „Panoramie” była reporterką działu krajowego, a w Jedynce łącząc pracę scenarzysty, reżysera i prowadzącej, tworzyła program „Tabu”. Pracowała także w TV Polonia, gdzie była autorką filmów dokumentalnych i inicjatorką akcji pomocy charytatywnej polskim sierotom na Litwie. Z Telewizją POLSAT związana jest niemalże od początku jej działalności. Była producentką nadzorującą i kreatywną głównych widowisk stacji. Dla TV4 reżyserowała programy reality-show. W kwietniu 2008 roku zajęła się tworzeniem kanału lifestylowego dla kobiet Polsat Cafe jako dyrektor tej stacji.

Komentarze

Powiązane

19.11.17, 08:11
telewizja » seriale
Odlotowe wyścigi na antenie kanału Boomerang
Boomerang 20 listopada br. rozpocznie emisję nowego serialu animowanego „Odlotowe wyścigi”. Kreskówka jest remakiem kultowej animacji studia Hanna Barbera o tym samym tytule.
18.11.17, 09:11
telewizja » seriale
II sezon serialu Dobre zachowanie w TNT z polskim akcentem
20 listopada br., stacja TNT rozpocznie emisję II sezonu „Dobrego zachowania”.
17.11.17, 20:11
telewizja » seriale
Film Sprawiedliwi – Wydział Kryminalny. Wszystko się może zdarzyć zakończy III sezon serialu
III sezon hitu Czwórki zakończy się emisją filmu telewizyjnego – „Sprawiedliwi – Wydział Kryminalny. Wszystko się może zdarzyć” – który stanowić będzie zwieńczenie dwóch najważniejszych wątków osobistych tej serii produkcji i jednocześnie niezależną całość fabularną. 
17.11.17, 16:11
telewizja » informacje
Nowy kanał Eleven Sports 4 na platformie nc+
20 listopada br. zostanie uruchomiony nowy kanał Eleven Sports 4. Przez pierwsze trzy miesiące będzie on dostępny tylko dla abonentów platformy nc+.
17.11.17, 16:11
telewizja » informacje
DISCO GARY czyli Rodzinne pary na antenie POLO TV
Na antenie telewizji POLO TV wystartuje nowy program kulinarny „DISCO GARY, czyli Rodzinne pary”. W każdym odcinku rywalizować będą dwuosobowe drużyny, składające się z członków rodzin. Ich zmagania oceniać będzie jury złożone z profesjonalnego szefa kuchni oraz gwiazd disco polo.
17.11.17, 13:11
telewizja » informacje
Startuje Eleven Sports 4. Eleven Sports zmienia nazwy i logotypy swoich stacji
20 listopada br., ELEVEN SPORTS zmieni nazwy i logotypy kanałów telewizyjnych ze swojego portfolio. Rebranding związany jest ze startem nowego kanału, który na początku będzie dostępny tylko w ofercie platformy nc+.
17.11.17, 08:11
telewizja » badania rynku
Joker z rekordową widownią
Odcinek teleturnieju „Joker”, emitowany w środę 15 listopada br. o godz. 20.00 na antenie Super Polsat, przyciągnął przed telewizory średnio 220 tys. widzów (dane: NAM). 
16.11.17, 19:11
telewizja » informacje
INEA z akcją dla nowych klientów. Operator rozda konsole PlayStation 4 i Xbox One
W ramach najnowszej akcji INEA „Moc prezentów”, trwającej od 14 listopada br., osoby które kupią internet oraz telewizję od INEA, otrzymają najnowszą konsolę PlayStation 4 lub Xbox One z grą FIFA 18 za 1 zł.
16.11.17, 17:11
telewizja » informacje
Grupa Multimedia Polska ma 757,6 tys. klientów usług telekomunikacyjnych
Przychody Grupy Multimedia Polska za trzy kwartały 2017 r. wyniosły 510,2 mln zł, co oznacza nieznaczny spadek o 2,4 proc. w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego. Na koniec września br. z usług Grupy Multimedia Polska korzystało ponad 757,6 tys. klientów usług telekomunikacyjnych.
16.11.17, 14:11
telewizja » informacje
Prof. Mirosław Filiciak: To nie koniec telewizji
Nawet w dobie internetu pozostaje skutecznym medium, ale czy w przyszłości też tak będzie? Telewizja. O perspektywach jej rozwoju pisze prof. Mirosław Filiciak, kierownik School of Ideas Uniwersytetu SWPS.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Konkursy
do 22.12.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 21.12.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Kalendarium
Dziś jest 22 listopada 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL