Nowatorskie rozwiązania przy wprowadzaniu marek premium

Ciekawą koncepcję zaprezentował zespół LQG Denim Premium wprowadzając nowe w Polsce, lecz uznane w Europie Zachodniej marki odzieży: brytyjski Criminal, włoski Freesoul sprzedawany już w sieci Peek&Clopenburg czy buty wydawcy najbardziej pożądanego na świecie kalendarza – Pirelli. Przy komunikacji marek użyto prestiżowych nośników outdoorowych Super12 dowodząc, iż reklama zewnętrzna przy wyborze doskonałych miejsc ekspozycji i plakacie zaprojektowanym zgodnie z regułami sztuki przekłada się na solidną rozpoznawalnść. Na image użyto np. intrygujących zdjęć Criminal, które przyciągały wzrok tysięcy oglądających. (fot.)

Nowatorskim rozwiązaniem w Polsce było reklamowanie w ten sposób strony internetowej www.denimpremium.com, gdzie te marki można nabyć. „Do końca nie zdawaliśmy sobie sprawy, iż sprzedaż dynamicznych, lecz nie znanych jeszcze w Polsce marek przez internet może cieszyć się takim zainteresowaniem. Zwłaszcza, iż mówimy wyłącznie o bieżących kolekcjach” – cieszy się Jakub Kwiatkowski z zarządu „LQG Denim Premium”. Okazało się, iż są szerokie rzesze ludzi, którzy chcą się ubrać inaczej niż reszta, mają dość marek masowych, a marki luksusowe straszą bardzo wysokimi cenami, podróbkami i często nieciekawymi klientami.

Trzecim kanałem komunikacji stały się kanały public relations. By profesjonalnie obsługiwać tę sferę działalności otwarto showroom w kultowym miejscu Warszawy na Chmielnej przy Nowym Świecie. Huczne otwarcie zgromadziło wiele gwiazd i znanych stylistów jak Artur Żmijewski, Jarosław Szado, Darek Kordek czy Tomasz Jacyków. Oryginalność i świeżość marek bardzo przypadła do gustu gościom, którzy podzielili się na wielbicieli intrygującego Criminal czy radosnego i wykręconego Freesoul. Ciekawym zjawiskiem jest medialność tych marek – dodaje Kwiatkowski – następnego dnia po dotarciu kolekcji do Warszawy, rzeczy zaczęły się pojawiać w prasie.