AdWorks zakończył pierwszy etap działań BTL dla Play

Agencja BTL AdWorks zrealizowała pierwszy etap działań związanych z wprowadzeniem na rynek czwartego operatora komórkowego Play.

„Chodź się zabawić” – to hasło towarzyszące idei kampanii BTL. „Wprowadzamy konsumentów do wyrafinowanego świata rozrywki, zarezerwowanego dla dorosłych odbiorców. Nie ma tu tematów tabu ani zakazów” – wyjaśnia Magdalena Tuczyńska, Head of Business agencji AdWorks.

Kampanii BTL towarzyszy katalog-album, bogato ilustrowany zdjęciami o zabarwieniu erotycznym. Katalog zachowuje artystyczny charakter zbliżony do wyrafinowanych sesji zdjęciowych realizowanych dla najsłynniejszych kreatorów mody.

Idea albumu jest tematem przewodnim działań experiential marketingu. Pierwszy etap to fotoplastykony. Konstrukcje zostały rozmieszczone na tydzień przed oficjalnym startem oferty Play, w miejscach, w których miały powstać punkty sprzedaży.

Podstawowy cel kampanii BTL to wywołanie efektu „pożądania” marki. Działania nakierowane są na wspomaganie budowy wizerunku czwartego operatora. Agencja była odpowiedzialna za przygotowanie pełnego zestawu materiałów ofertowych (katalog wizerunkowy, ulotki ofertowe i promocyjne) oraz akcje promocyjne (fotoplastykony, animacje w galeriach handlowych i akcje ambientowe).

Agencja AdWorks w połowie lutego wygrała przetarg na obsługę Play w zakresie komunikacji BTL. Dalsze działania trzymane są w ścisłej tajemnicy.