Wiosenna kampania wizerunkowa Grupy Goodyear

Grupa Goodyear rozpoczęła wiosenną kampanię wizerunkową swoich dostępnych w Polsce marek – Goodyear, Dunlop, Fulda i Dębica. - Podstawowym celem kampanii jest przypomnienie kierowcom, że opony marek Goodyear, Dunlop, Fulda oraz Dębica spełniają najwyższe wymagania w zakresie bezpieczeństwa, osiągów i właściwości jezdnych - mówi Dominika Kraśko, Dyrektor Marketingu Grupy Goodyear w Polsce. Kampania obejmie prasę, radio, telewizję, internet oraz zewnętrzne nośniki reklamy. Dodatkowo dla użytkowników marki Fulda przygotowano konkurs SMS-owy, zaś dla kierowców jeżdżących na oponach Dębicy konkursy w prasie ogólnopolskiej.

Telewizyjna kampania wizerunkowa Goodyear obejmie TVP, TVN, TVN Siedem, TVN24 i TV4, zaś radiowa Radio ZET, Trójkę, Radio PiN oraz TOK FM. Obydwie te kampanie zostaną wsparte kampania prasową, promującą dwie tegoroczne nowości - oponę Goodyear Eagle F1 Asymmetric oraz Goodyear DuraGrip. Reklamę prasową będzie można zobaczyć w tygodnikach i miesięcznikach, takich jak Przekrój, National Geographic oraz pismach hobbystycznych. Hasło reklamy brzmi: „W 1971 roku opona Goodyear jako pierwsza bezpiecznie wylądowała na księżycu. W 2007 roku słowo bezpieczeństwo nabiera dla nas zupełnie nowego znaczenia".

Marka Dunlop będzie sponsorem wybranych programów motoryzacyjnych w TVN Turbo. Kampania radiowa Dunlopa obejmie rozgłośnie ogólnopolskie i lokalne m.in. RMF FM, RMF Maxxx, Radiostację, Planetę oraz Antyradio. Reklamy prasowe pojawią się w czasopismach life-style'owych. Reklama prasowa marki Dunlop pod tytułem „Poczuj drogę", przedstawia ręce kierowcy, który zamiast kierownicy, dzierży w dłoniach drogę. Jest to przenośnia, która ma w pełni oddawać rewelacyjne właściwości jezdne opony Dunlop SP Sport FastResponse, zapewniającej wyjątkowe czucie drogi podczas wysokich prędkości. Marka Dunlop będzie ponadto obecna w Internecie na stronach poświęconych motoryzacji, tuningowi i sportom ekstremalnym.

Na zewnętrznych nośnikach reklamy - bilbordach oraz autobusach w największych polskich miastach - pojawi się marka Fulda. Z kampanią reklamową Fuldy związana jest promocja skierowana do kierowców, którzy kupią opony Fulda EcoControl. Do wygrania jest aż 1000 opon. Mechanizm promocji jest prosty - wystarczy tuż po zakupie opon marki Fulda wysłać SMS, wpisując w treści nazwę marki oraz rozmiar kupionych opon. Zwycięzcy konkursu otrzymają zwrot pieniędzy za zakupione opony. Promocja trwa potrwa do 15 maja.

Niewątpliwie nadal najpopularniejszą w Polsce marką opon Grupy Goodyear jest Dębica. Reklama tej marki ukaże sie w dzienniku FAKT (na zdjęciu), w konkursie prasowym organizowanym dla kierowców-czytelników oraz w krzyżówce, obecnej zresztą również w Super Expressie.

Kampania Grupy Goodyear została przygotowana przez agencje reklamowe S4 oraz Saatchi&Saatchi. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Universal McCann.