Łaska czytelników na pstrym koniu jeździ

TNS OBOP przeprowadził badania czytelników prasy z użyciem tzw. Conversion Model, łączącego pomiar lojalności z pomiarem satysfakcji czytelników. Okazuje się, że żaden z ogólnopolskich dzienników nie może się pochwalić znaczącym udziałem stabilnych czytelników.

Większość czytelników każdej z codziennych gazet o zasięgu ogólnopolskim to czytelnicy „wymienni”, łatwi do utracenia, skłonni sięgnąć po inny tytuł. Dalsze od 16% (Metro) do 29% (Rzeczpospolita i Gazeta Wyborcza) to słabo związani z tytułem czytelnicy „płytcy”. W tym kontekście korzystniejsza jest sytuacja dzienników regionalnych, traktowanych łącznie. Trudni do przechwycenia przez inne tytuły czytelnicy stabilni, to 38% ich aktualnych odbiorców (w tym stanowiący twarde jądro czytelnicy „niezłomni” – 12%). Najlepsze perspektywy rozwoju rysują się w tym aspekcie przed trzema tytułami - Rzeczpospolitą, mającą szanse na przejęcie 32% czytelników innych gazet, Gazetą Wyborczą (30%) i Super Expressem (28%). Jak wskazują badania, dzienniki regionalne raczej wyczerpały możliwości dalszej ekspansji - w ich zasięgu znajduje się zaledwie 6% czytelników innych tytułów.