Broker FM protestuje

Broker FM protestuje przeciwko informacjom, w których biuro reklamy radia Eska - TIME, mówi o celowym deprecjonowaniu jej oferty w mediaplanach radiowych.

"Informacje te fałszują istotę obiektywnego planningu mediowego, skupionego na realizacji faktycznych celów marketingowych klientów w oparciu o wyniki słuchalności stacji radiowych, zasięgi techniczne oraz ich cenę" - czytamy w komunikacie Brokera FM.

"Sieć Eska zawiera w swojej ofercie zarówno stacje wiodące na lokalnych rynkach-uwzględniane w propozycjach media planów, jak również stacje, których zakup (promowany w ramach oferty sieci Eska) nie jest merytorycznie uzasadniony. Sieci stacji lokalnych wykorzystywane jako całość, dobudowują zasięg ogólnopolski kampanii nierównomiernie. Dodatkowo, w swoim portfolio zawierają stacje nieefektywne cenowo oraz zasięgowo" - czytamy dalej.

"Broker FM planując kampanie wykorzystuje wszystkie stacje radiowe na rynku. Wśród tych stacji znajdowały się i będą znajdować wszystkie stacje z rynku lokalnego zarówno z oferty TIME’a, Agory, Ad.pointu czy Multimediów, jak również te, niezrzeszone w żadnej grupie medialnej. Szanujemy dążenie Eski do budowy oferty sieciowej, jednak nie możemy zachwiać zaufania naszych Klientów, którzy powierzyli nam profesjonalne planowanie radia. Zgodnie z raportem KRRiT pokrycie terytorialnie wynosi: RMF FM 92%, ZET 87%, sieć ESKA 19%. Badania słuchalności (w grupie 16-49, grudzień 2006-luty 2007) wynoszą: RMF FM 26,3%; ZET 22,5%, ESKA 11,2%. Implikuje to decyzje planerskie zrozumiałe i doceniane przez naszych Klientów i nie zawsze zgodne z celami komercyjnymi biura reklamy Eski. Wycofanie się grupy TIME ze współpracy z nami odczytujemy głównie jako obawy przed sprzedażą w ramach oferty Broker FM dynamicznie rozwijającej się sieci stacji RMF MAXXX, adresowanej do grupy celowej zbliżonej do sieci ESKA. Część stacji RMF MAXXX, w krótkim czasie osiągnęły pozycję przebijającą pod względem słuchalności lokalne stacje sieci ESKA. Broker FM deklaruje utrzymanie obiektywnych reguł w planowaniu kampanii i w swoich działaniach będzie dążył do profesjonalnej realizacji celów komunikacyjnych wszystkich swoich Klientów" - można przeczytać w komunikacie.

Komunikat Brokera FM jest odpowiedzią na komunikat spółki Time, w którym poinformowano
o zerwaniu współpracy z Broker FM i RRM w zakresie przyjmowania zleceń reklamowych. "Nie możemy zgodzić się na sytuację, w której oferta handlowa Radia Eska jest deprecjonowana sprzedażowo przez brokerów radiowych wykorzystujących jej posiadanie jedynie do uwiarygodnienia i uatrakcyjnienia swojego serwisu. Sporadyczność proponowania rozwiązań zawierających Radio Eska i co za tym idzie, słabe wyniki sprzedaży tej oferty przez obydwu brokerów są nieadekwatne do pozycji rynkowej i wyników słuchalności sieci ESKA" - powiedział Jacek Czynajtis, wiceprezes Time Sp. z o.o. Zdaniem zarządu Time, działanie Broker FM (RMF FM) i RRM (Eurozet) jest celowym działaniem obu spółek w celu ograniczenia dostępu do oferty Radia Eska. O zmianach poinformowano brokerów i domy mediowe w Polsce.