Nowa telewizyjna kampania reklamowa Harnasia

Ruszyła telewizyjna kampania reklamowa marki Harnaś z portfolio Carlsberg Polska. „Dobry Harnaś, ale zbój” to hasło najnowszego spotu reklamowego marki, który począwszy od 10 kwietnia, w wyrazisty i typowy dla Harnasia, humorystyczny sposób, podkreślać będzie wartości i charakter marki.

„Reklama przywodzi na myśl pełen napięcia i wartkiej akcji film, z zaskakującym zaskoczeniem” – mówi Michał Wasielewski, Brand Manager marki Harnaś w Carlsberg Polska. „Podobnie jak w poprzednich reklamach marki, akcja toczy się w otoczeniu malowniczych gór, a jej filmowy charakter podkreśla doskonale znany wszystkim motyw muzyczny z filmu „Janosik”. Wśród bohaterów filmu pojawia się nowa postać – owieczka, wokół której zbudowana jest fabuła reklamy. Perypetie owieczki i rolę jaką odgrywa w nich Harnaś najtrafniej spina pojawiające się na końcu spotu hasło „Dobry Harnaś, ale zbój” - dodaje.

„To hasło jest też kwintesencją charakteru samego Harnasia, w doskonały sposób podkreślając jego dwoistość” – mówi Anna Rogalska, Marketing Manager w Carlsberg Polska. „Z jednej strony mamy więc Harnasia bohaterskiego i zdolnego do poświęceń, z drugiej zaś, jak na Harnasia przystało, po prostu zbója. W reklamie widzimy też Harnasia szarmanckiego wobec Maryny, ale i męskiego, silnego, w gronie swych towarzyszy” - dodaje.

„W haśle pojawia się również pewna gra słów” – mówi Joanna Bieńkowska, Junior Brand Manager marki Harnaś. „Sformułowanie „Dobry Harnaś” odnieść można zarówno do filmowej postaci Harnasia z reklamy, jak i oczywiście do samego piwa. Mamy nadzieję, że nowa reklama spodoba się naszym stałym konsumentom, a tych którzy do tej pory nie próbowali piwa Harnaś sprowokuje, żeby sami przekonali się, że Harnaś jest naprawdę „Dobry”!" - dodaje.

Autorem kreacji reklamy jest agencja Red8 Communications Group. Reklama została wyprodukowana przez studio filmowe Propeller Film. Animacja przygotowana została przez Studio Alien FX.

30 sekundowe spoty będą emitowane na antenie największych stacji telewizyjnych, takich jak TVP1, TV2, TVP3, Polsat, TVN, TV4 i TVN7.

Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest Media Direction OMD.

Poza reklamą TV, wiosenna kampania marki obejmować będzie także nawiązującą do filmu reklamowego kampanię outdoorową, prowadzoną na terenie całej Polski.

Kampania telewizyjna „Dobry harnaś, ale zbój” znajdzie także odniesienie na wiosennej odsłonie strony internetowej marki www.piwoharnas.pl, na której będzie można, między innymi, wziąć udział w grze „Uratuj owieczkę”.

Nowa odsłona strony internetowej opracowana została przez agencję interaktywną byss.pl.