Rekordowa oglądalność Mundialu w Niemczech

Nawet 5 mld widzów może obejrzeć telewizyjne transmisje z piłkarskich MŚ w Niemczech. To największa widownia w historii telewizji. 64 mecze obejrzą widzowie w 189 krajach.
Ogromna widownia skutecznie przyciąga sponsorów i reklamodawców, którzy wydadzą ok. miliard dolarów (700 mln euro), stanowi to 4 procent globalnych wydatków na reklamę w tym roku, szacowanych na poziomie 429 mld dolarów.

Zdaniem ekspertów następne MŚ w Republice Południowej Afryki (2010 r.) przyniosą dalszy wzrost nakładów na reklamę i sponsoring. Wydatki z tego tytułu mają wzrosnąć do miliarda euro. Tymczasem w 1998 r. na MŚ we Francji sponsorzy i reklamodawcy wydali 60 mln euro. Dlaczego nastąpił tak ogromny wzrost budżetów reklamowych? Zdaniem ekspertów z domów mediowych reklamy emitowane podczas transmisji sportowych są bardzo skuteczne, bo docierają do odbiorców „obciążonych potężnym ładunkiem emocjonalnym”, dlatego „przekaz jest silnie zapamiętywany”. Na taki efekt liczą szefowie 15 firm (od Adidasa po sieciowego giganta Yahoo), które zostały sponsorami tegorocznych mistrzostw. Z tego tytułu na konta Międzynarodowej Federacji Piłkarskiej (FIFA) wpłynęło 40 mln euro.

Spośród polskich firm wykorzystujących MŚ Niemcy 2006 w budowie wizerunku wyróżnia się Telekomunikacja Polska. Firma wspiera polską reprezentację piłkarską od 4 lat. Pod koniec maja tego roku przedstawiciele Telekomunikacji Polskiej i Polskiego Związku Piłki Nożnej (PZPN) podpisali umowę o przedłużeniu współpracy na kolejne dwa lata. Obie strony zasłaniają się tajemnicą handlową i nie ujawniają wysokości kontraktu.