III Forum Dyskusyjne Nośniki IV RP

Dalszy rozwój outdooru, uregulowanie nośników reklamowych w miastach i umiarkowane inwestowanie w nowoczesne reklamy cyfrowe - tego można się spodziewać w branży outdoorowej w najbliższych latach. O trendach na rynku i popularności różnych nośników rozmawiali eksperci podczas III Forum Dyskusyjnego "Nośniki IV RP". Spotkanie zorganizował Ströer Out-of-Home Media 25 kwietnia br. w Warszawie.

Forum odbyło się w ramach Outdoor Innovation Program, którego celem jest poszerzanie wiedzy wszystkich osób zainteresowanych możliwościami komunikacyjnymi outdooru, kierunkami jego rozwoju i chcących zrozumieć rolę reklamy zewnętrznej w zintegrowanej komunikacji marketingowej. W dyskusji wzięli udział: Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, Jarosław Chojecki, dyrektor sprzedaży w Clear Channel Poland, Bartosz Nowakowski, prezes zarządu Domu Mediowego Media Concept i Adam Tkaczyk, członek zarządu, dyrektor ds. sprzedaży Ströer Media. Dyskusję moderował Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny magazynu Brief.

"Reklama zewnętrzna rozwija się dynamicznie i jest coraz chętniej kupowanym medium" - podkreślił Adam Tkaczyk, członek zarządu, dyrektor ds. sprzedaży Ströer Out-of-Home Media.
W 2006 roku wartość branży wyniosła 524 mln zł, a udział reklamy zewnętrznej w segmencie reklamy wyniósł aż 10 procent. Obecny rok zapowiada się jeszcze lepiej. Zgodnie z danymi Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, wartość outdooru za I kwartał 2007 roku wyniosła 113 mln zł i była o 6 proc. wyższa niż w I kwartale ubiegłego roku.

"Silna konkurencja powoduje, że firmy outdoorowe inwestują w jakość nośników. Także obsługa klienta jest w Polsce na światowym poziomie" - powiedział Jarosław Chojecki, dyrektor sprzedaży w Clear Channel Poland.
Zdaniem ekspertów, w najbliższych latach można spodziewać się konsolidacji branży - na rynku najprawdopodobniej pozostaną 2 - 3 duże firmy reklamy zewnętrznej.

Goście byli zgodni co do tego, że w ciągu kilku lat należy spodziewać się uporządkowania nośników reklamowych w miastach. "Podobnie jak w innych państwach - w centrach miast pozostaną jedynie małe, estetyczne nośniki (np. meble miejskie - wiaty przystankowe), a duże billboardy będą umieszczone w dzielnicach odległych od śródmieścia" - prognozował Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Aby tak się stało, potrzebna jest ścisła współpraca z władzami i zrozumienie roli reklamy zewnętrznej. Cyfrowe nośniki umiarkowanie

Zdaniem ekspertów w najbliższych latach raczej nie będzie rewolucji w nowych rodzajach nośników. Nie ma co się spodziewać np. wielkich ekranów cyfrowych czy plazmowych. To zbyt drogie rozwiązania. "Dla klientów najważniejsze jest i będzie wyróżnienie się, dlatego ważną rolę odegrają odważne kreacje i nośniki niestandardowe" - powiedział Bartosz Nowakowski, prezes zarządu Domu Mediowego Media Concept.

Podczas forum dyskusyjnego Radosław Kasyk, Dyrektor Marketingu Ströer Out-of-Home Media przedstawił wyniki sondy internetowej. Internauci odpowiadali na pytanie "Jaki nośnik reklamowy zdominuje polski rynek outdoorowy w najbliższych latach?" Najwięcej badanych (43 proc.) odpowiedziało, że będzie to SuperScroll, na drugim i trzecim miejscu znalazły się Megabord 12x3 i nośnik 6x3. Sonda nie jest reprezentatywna, miała charakter zabawy.

Spotkania, których gospodarzem, w ramach Outdoor Innovation Program, jest Ströer Out-of-Home Media, można przyrównać do obiadów czwartkowych - zacny gospodarz próbuje stworzyć salon postępowej myśli, by przysłużyć się nie tylko swoim interesom, ale całego rynku outdoorowego w Polsce. Dotychczas odbyły się fora dyskusyjne dotyczące kreacji outdooru i standardu badań.