06.12.15, 20:00

Rzeczy. Iwaszkiewicz intymnie. Nietypowa kampania literacka

Okładka książki
Fot.: materiały prasowe

Agencja Go Culture podsumowała wyniki nietypowej kampanii literackiej. Dzięki działaniom agencji książka „RZECZY. Iwaszkiewicz intymnie“ Anny Król została przyjęta jako najgłośniejszy i wysoko oceniany debiut pisarski 2015 r. Książka jest połączeniem reportażu i fabuły, opowiada o życiu prywatnym jednego z najsłynniejszych polskich pisarzy XX w.

Od początku myśleliśmy o niestandardowej komunikacji tej premiery. Zależało nam pokazaniu książki i samego Iwaszkiewicza jako zjawiska. Zdecydowaliśmy się na długą i kompleksową kampanię obejmującą wszystkie typy mediów, a także organizację wydarzeń specjalnych i projektów artystycznych wzbudających dodatkowe zainteresowanie tytułem“ – wyjaśnia Julia Rzemek, która w Go Culture odpowiada m.in. za planowanie strategiczne i new business. „Wspólnie z wydawcą postawiliśmy sobie ambitny cel: przypomnieć Polakom słynnego celebrytę PRL i odkryć go jako nowoczesną postać. W realizację kampanii zaangażowaliśmy młodych konsultantów, ich wrażliwość i aktualny sposób myślenia. To pomogło uzyskać świetne rezultaty i dotrzeć do nowych odbiorców“ –  ocenia Rzemek.

Kampania obejmowała komunikację medialną premiery książki (tytuł trafił do sprzedaży 15 października), promocyjną kampanię handlową oraz marketingową realizowaną w ogólnopolskich sieciach księgarskich, a także projekty specjalne. Działania rozpoczęły się nietypowo – 14 dni przed premierą w księgarniach książka została udostępniona jako e-book, była prezentowana przez blogerów i media społecznościowe.

Premierze książki towarzyszyła sesja zdjęciowa rzeczy osobistych Iwaszkiewicza, m.in. ubrań, kosmetyków, notesów. Fotografie autorstwa Olgi Świąteckiej z PUAP Collective trafiły do książki i stały się głównym motywem estetycznym komunikacji tytułu. Opracowany został key visual kampanii nawiązujący do okładki książki, łączył stylistykę retro z nowoczesną typografią. – Książką została wydana z niedzisiejszą starannością, ale jest też nowatorska i przełamuje wizerunek pisarza. Oprawa graficzna wszystko to ilustrowała – wyjaśnia Rzemek.

Częścią kampanii były specjalne eventy i projekty artystyczne. We współpracy z radiową Trójką zrealizowany został serial audio na podstawie książki. Wystąpili w nim Magdalena Cielecka oraz Olgierd Łukaszewicz. Była to pierwsza współpraca tych dwojga aktorów. Serial emitowano w Trójce przez dwa tygodnie.

Wydarzeniem specjalnym było „MĘSKIE CZYTANIE. Iwaszkiewicz intymnie“ zrealizowane w Warszawie 18 października, w którym udział wzięli Janusz Chabior, Łukasz Simlat i Przemysław Bluszcz. Aktorskie interpretacje połączono z emisją archiwalnych materiałów i premierowym pokazem filmów stanowiących miniserial prezentujący kluczowe wątki książki. Wydarzenie przyciągnęło kilkuset widzów; miniserial został następnie udostępniony w wyselekcjonowanych serwisach internetowych. 

Kampania „Rzeczy. Iwaszkiewicz intymnie“ rozpoczęła się w lipcu i potrwa do końca roku. Agencja Go Culture szacuje, że do tego czasu liczba publikacji medialnych dotyczących książki przekroczy 500. Tytuł uzyskał wysokiej jakości ekspozycje we wszystkich kluczowych i opiniotwórczych mediach, m.in. „Urodzie Życia“, „Polityce“, Trójce, „Harper’s Bazaar“, Magazynie Świątecznym „Gazety Wyborczej“, „Rzeczpospolitej“, "Dzień Dobry TVN" i TVP Kultura. Wydawca chwali uzyskane dzięki kampanii wyniki handlowe. "Zaryzykowaliśmy bardzo wysoki pierwszy nakład tej ambitnej książki, a już szykujemy dodruki. Przy obecnej sytuacji na rynku to dla wydawcy sytuacja wymarzona, a dla debiutanta niemal nieosiągalna" – mówi Paulina Wilk z Wilk&Król Oficyna Wydawnicza. 

Kampania książki „Rzeczy. Iwaszkiewicz intymnie“ to pierwszy etap długofalowych działań, jakie wydawca podejmuje dla promowania zmarłego 35 lat temu Jarosława Iwaszkiewicza. 2 grudnia do księgarń trafiła „Kocia książka“ – jedyny w dorobku autora tytuł dla dzieci, który stworzył razem z córkami. To literacki skarb, odkryty w archiwum po 80 latach. Wilk&Król przygotował ekskluzywne wydanie z nowymi ilustracjami. W przyszłym roku oficyna wyda niepublikowane listy autora i planuje kolejne wydarzenia artystyczne. Za kompleksową komunikację tych tytułów odpowiada Go Culture.

Komentarze

Powiązane

23.02.18, 17:12
| reklama & PR » ludzie
Agnieszka Penconek w zespole Grupy On Board Think Kong
Do zespołu Grupy On Board Think Kong dołączyła Agnieszka Penconek obejmując stanowisko Graphic Designera wzmocni kilkuosobowy dział kreacji.
23.02.18, 16:00
| reklama & PR » informacje
Chigo Agency poszerza współpracę z Salvador Machines
Agencja Chigo przedłużyła współpracę na 2018 rok z włoskim producentem maszyn do obróbki drewna - Salvador Machines oraz rozszerzyła ją o wsparcie innej marki należącej do grupy - Salvamac.
23.02.18, 14:00
| reklama & PR » informacje
Tradycyjnie pyszne Święta. W marcu startuje kampania Galeo
1 marca br. startuje kampania reklamowa Galeo. Wsparte zostaną majeranek oraz pieprz czarny Galeo, reprezentujące portfolio przypraw niezbędnych do przygotowania tradycyjnych wielkanocnych dań.
23.02.18, 13:00
| reklama & PR » informacje
Havas Media utrzymuje budżet marki Tarczyński
Dom mediowy Havas Media (Havas Media Group) obronił budżet Tarczyński i zwyciężył w przetargu na obsługę mediową marki wędlin.
23.02.18, 12:00
| internet » informacje | reklama & PR » informacje
Kupuj z głową. Kampania serwisu Otomoto
Ruszyła kolejna kampania telewizyjna największego serwisu z ogłoszeniami motoryzacyjnymi. Tym razem Otomoto stawia na edukację i wsparcie dla tych, którzy planują kupić auto.
23.02.18, 10:10
| internet » e-commerce | reklama & PR » informacje
Definicja lepszych zakupów. Trwa kampania supermarketu Frisco.pl
W lutym br., wystartowała kampania supermarketu online Frisco.pl. To pierwsza kampania stworzona w ramach nowej platformy komunikacji marki, której przewodzi hasło „Frisco.pl – Definicja lepszych zakupów”.
22.02.18, 22:00
| reklama & PR » informacje
PTAK WARSAW EXPO stałym członkiem SBE
W lutym br. do grona członków Stowarzyszenia Branży Eventowej dołączył PTAK WARSAW EXPO, największe centrum targowo-kongresowe w Europie Środkowej.
22.02.18, 18:00
| reklama & PR » informacje
Już ponad 5 tys. osób skorzystało z porad chatbota Zieleniec SKI Areny

Zieleniec SKI Arena to największy w Polsce ośrodek narciarski. W zimie odwiedza go blisko 400 tys. turystów. I to właśnie w tym czasie goście zadają najwięcej pytań. Odpowiedzi szukają z reguły w mediach społecznościowych ośrodka. Głównie na Facebooku i w Messengerze, gdzie od tego sezonu - w tym komunikatorze - wspiera ich chatbot.
22.02.18, 17:00
| reklama & PR » informacje
Planet PR obsłuży kolejny raz European Rover Challenge
Planet PR po raz kolejny będzie obsługiwać jedno z największych międzynarodowych wydarzeń robotyczno-kosmicznych w Europie – European Rover Challenge. 
22.02.18, 16:00
| reklama & PR » informacje
Grzegorz Krzemień szefem Branżowej Rady ds. Kompetencji IAB Polska
Pracami drugiej kadencji Branżowej Rady ds. Kompetencji IAB Polska, której celem jest kształtowanie standardów kompetencji e-marketingowych, pokieruje od początku marca br. Grzegorz Krzemień, Prezes GoldenSubmarine. 
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Oferty pracy

Aktualnie nie mamy ofert pracy.

Dodaj swoją ofertę
Konkursy
do 23.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki. 

do 22.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 21.03.18

Do zdobycia jeden egzemplarz gry planszowej.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL