Druga edycja kampanii przeciwko wariatom drogowym

W ubiegłym roku Grupa PZU przeprowadziła kampanię „STOP wariatom drogowym”, która miała na celu poprawę bezpieczeństwa ruchu drogowego. Badania Instytutu Pentor i SMG/KRC, pokazały, że z przekazem reklamowym kampanii bezpośrednio zetknęło się ponad 64% ogółu społeczeństwa i aż 73% kierowców, a ponad 50% osób zapamiętało hasło kampanii. W związku z tym 21 czerwca tego roku druga edycja kampanii, której celem będzie budowanie wśród kierowców świadomości, że na drodze każdy jest skłonny do nieodpowiedzialnych i niebezpiecznych zachowań oraz przekonanie ich do zmiany postaw.

Kampania rozpocznie się od emisji spotów telewizyjnych, które będzie można zobaczyć w głównych stacjach ogólnopolskich. Reklamy telewizyjne to cykl historii ukazujących różne sytuacje życiowe, w których nierozważne zachowanie może doprowadzić do tragedii. Spoty wskazują także, że konsekwencje naszego zachowania na drogach dotyczą nie tylko kierowców, ale także innych ludzi, w tym bliskich. Elementem wyróżniającym filmy jest narrator – kierowca, który analizuje z perspektywy czasu, powody, dla których jego zachowanie podczas prowadzenia samochodu doprowadziło do wypadku. W spotach nie widać jego skutków – widzowie sami mają się domyślić jaki był finał historii. Spoty kończą się wezwaniem: „Wariat drogowy jest w każdym z nas. Nie pozwól by kierował Tobą”!

Kampanii telewizyjnej będzie towarzyszyć reklama w radiu oraz reklama zewnętrzna przy głównych trasach i w największych miastach. W galeriach handlowych zorganizowane zostaną eventy, podczas których hostessy będą zbierały podpisy poparcia dla kampanii. Podpisy będą także zbierane na stacjach benzynowych, na których pojawią się również specjalne naklejki z logo kampanii na dystrybutorach.

Nowością tegorocznej kampanii jest serwis internetowy, zawierający wiele porad dotyczących tego, jak zwalczyć w sobie zachowania wariata drogowego oraz artykuły na temat bezpiecznej jazdy. Internauci mogą za pośrednictwem serwisu wymieniać opinie na temat swoich zachowań na drodze i tego jak je zmieniać. Najciekawsze wypowiedzi zostaną opublikowane w reklamach prasowych.

Kampanię ATL i BTL realizuje Agencja Just, za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starlink, zaś serwis internetowy kampanii tworzy MAD Multimedia.