Nowa forma marketingu - Grass roots - w Polsce

Na świecie bardzo szybko rozwija się najnowsza forma marketingu „Grass roots”. Na polskim rynku znalazła się również agencja reklamowa, która propaguje wspomniane podejście. Agencja Wizard postawiła na szybko rozwijający się trend grass roots marketingu do kreacji tożsamości marek szczególnie nastawionych na konsumentów targetu „young adults”. Jako pierwsza w Polsce agencja przygotowuje kampanie opierające się na tej właśnie idei. Jest to rozwiązanie wykorzystujące nowe formy komunikacji i stawiające na utożsamienie marki z lifestylem. Trend opiera się często na połączeniu wielu dziedzin głównie mody, muzyki, sportu by nadać marce długotrwały wizerunek łączący ją z wybranym otoczeniem. Agencja jest u korzeni tworzenia nowego ruchu wokół danego produktu, który później osadza w wybranym segmencie rynku. Są to kompleksowe kampanie wykorzystujące marketing szeptany, dotarcie do trendsetter’ów oraz selektywny wybór elementów wspierających (moda, sport, muzyka) uzupełniane media planning’iem. Proces odbiega od standardowego realizowania kampanii, a bardziej opiera się na technikach związanych z ruchami społecznymi.

„Mocno odświeżając wizerunek agencji postanowiliśmy postawić na coś w czym czujemy się najmocniejsi grass roots marketing idealnie wkomponowuje się i uzupełnia nasze dotychczasowe działania” dodaje Tomasz Seroczyński, dyrektor generalny Wizard’u „ nasze podejście zakłada iż marka ma się stać czymś co wyróżnia z tłumu jej nabywcę jednakże dając mu poczucie przynależności do większego grona, a standardowe rozwiązania marketingowe rzadko już docierają do osób młodych”.

Agencja Wizard zaczęła wdrażanie grass roots marketingu przy kampaniach dla Dr Kac i Radiostacji.