30 mln zł w nośniki reklamowe, które uporządkują i upiększą Warszawę

Ströer Out-of-Home Media ogłosił inwestycje w nośniki w centrach miast, które będą zajmowały maksymalnie 9 metrów kwadratowych. Firma chce wykorzystać doświadczenia innych stolic Europy, gdzie porządek przestrzeni reklamowej ustala jasna reguła: w centrach miast umieszczane są bardziej estetyczne nośniki, które zajmują mniej miejsca, a większe billboardy ustawiane są w dzielnicach bardziej odległych od śródmieścia.

„Zależy nam na tym, by nasze rozwiązania były skuteczne, ale także, żeby cieszyły oko i dopełniały krajobraz miasta" – mówi Janusz Malinowski, prezes Ströer Out-of-Home Media. "My również tworzymy przestrzeń miejską. Dążymy do tego, by mieszkańcy odbierali reklamę zewnętrzną jako oryginalną jej część, a nie jako intruza” - dodaje.

Dlatego firma wyda 30 mln zł na budowę nowych nośników i rozwój obecnych – takich, które uporządkują i upiększą Warszawę:

Do końca 2007 roku Ströer Out-of-Home Media postawi w Warszawie 50 pierwszych w Polsce Słupów CLC, które są podświetlane i obrotowe. Na początku 2008 roku firma, jako wyłączny dysponent nośników na stacjach warszawskiego metra, stworzy na stacjach sieć Infoscreenów – elektronicznych powierzchni, wyświetlających przydatne wiadomości oraz reklamy. Postawi w Warszawie 40 nowych SuperScrolli. Dzięki temu liczba tych nośników w samej stolicy zwiększy się do 100 konstrukcji. W całym kraju znajdzie się 290 SuperScrolli.

„Dzięki trzem przewijanym powierzchniom w SuperScrollu i trzem obrotowym w Słupie CLC, jeden tego typu nośnik zastępuje np. trzy statyczne billboardy. Z kolei na Infoscreenie może wyświetlać się wiele reklam, więc nie ma potrzeby stawiania kilku nośników. Te rozwiązania oszczędzają miejsce w przestrzeni miejskiej” – wyjaśnia prezes Janusz Malinowski.

Dodatkowo nowe nośniki pozwalają tworzyć bardziej kreatywne, intrygujące reklamy. Dzięki przewijanym lub obrotowym powierzchniom można opowiadać „historie reklamowe” – wszystkie powierzchnie jako jedna mogą się zmieniać, dając efekt animacji. Przeprowadzone w marcu i kwietniu badania Millward Brown SMG/KRC potwierdzają skuteczność SuperScrolli. Po dwóch tygodniach kampanii fikcyjnego magazynu „Nothing” (stworzonej na potrzeby badania), niemal 44,5 proc. badanych stwierdziło, że zetknęło się z reklamą. Nośniki mają nowoczesny wygląd. Zbudowane są z szyb z polikarbonu i aluminiowo-stalowej obudowy odpornej na korozję oraz deszczową i wietrzną pogodę. Wbudowany modem GSM na bieżąco dostarcza informacji o ich funkcjonowaniu.

Infoscreeny to elektroniczne nośniki, popularne m.in. w Niemczech. Na polskim rynku Ströer Out-of-Home Media zainwestuje w ich budowę ok. 1 mln euro. Będą wyświetlały np. bieżące wiadomości, informacje dla pasażerów czy prognozę pogody. Komunikaty będą przeplatane reklamami.

Wszystkie inwestycje uzupełniają ofertę Premium firmy. Ströer Out-of-Home Media posiada 25 proc. udziałów w tym segmencie polskiego rynku reklamy zewnętrznej.