Wyniki badania EMS: CNN liderem wśród kanałów informacyjnych

Według badania EMS (European Media and Marketing Survey) 2007 CNN jest liderem w trzech dziedzinach interesujących reklamodawców, którzy w dobie cyfryzacji chcą dotrzeć do zamożnych „globalnych odbiorców”.

Według badania EMS, CNN wraz z serwisem online dociera do 37,9% odbiorców z grupy podstawowej, i do 52,4% w grupie najzamożniejszej (EMS Select) w 19 przebadanych krajach. Dzięki takiemu wynikowi CNN jest na pierwszym miejscu wśród kanałów telewizyjnych, które wraz z postępem cyfryzacji znajdują rozwiązania odpowiadające zmieniającym się nawykom konsumpcyjnym odbiorców. CNN osiągnął także najlepszy wynik w rankingu miesięcznym w obu grupach – podstawowej i Select.

CNN jest liderem wśród międzynarodowych kanałów informacyjnych pod względem dotarcia do elity finansowej. We wszystkich rankingach EMS przeprowadzonych w grupie Select, CNN zajęło pierwsze miejsce. Zasięg dzienny, tygodniowy i miesięczny CNN to odpowiednio 6,8%, 25,3% i 47,6% (dla porównania Euronews osiągnęło odpowiednio 5.0%, 21.0%, 35.7%, a BBC World 3.9%, 17.3%, 35.9%).

Liderzy opinii, kadra zarządzająca i wyższy menedżment najczęściej oglądają CNN. Pozycję CNN wzmacnia połączenie oferty telewizyjnej z serwisem online, według badań EMS na grupie Select miesięcznie CNN dociera do 56% dyrektorów zarządzających/prezesów, 55% wyższego menedżmentu, 58% osób podejmujących decyzje i 65,9% osób podróżujących w interesach.

„CNN jest dobrze przygotowany na erę cyfrową. Podczas gdy reklamodawcy szukają platform łączących różne media by łatwiej docierać do konsumentów, CNN oferuje im najlepsze rozwiązanie – połączenie telewizji i Internetu. Dodatkowo nasi odbiorcy to wymarzona grupa docelowa – wysoko postawieni, zamożni, często podróżujący „obywatele świata” powiedział Jonathan Davies, Executive VP, CNN International Ad Sales.
Ostatnio inwestycje CNN w zmianę przyzwyczajeń konsumpcyjnych odbiorców zostały poszerzone o ustanowienie nowej cyfrowej grupy badawczej i wsparcie EMS oraz PAX we właśnie rozpoczętych kolejnych badaniach EMS związanych z cyfryzacją. Pełne dane z tych badań będą dostępne w raporcie EMS 2008.

CNN oferuje także nowe usługi dla swoich klientów, pod postacią ankiet konsumenckich wypełnianych online (Online Consumer Surveys*) i ostatnio uruchomionej TASK Group*.

„Reklamodawcy podejmując decyzję o współpracy z CNN kierują się nie tylko wynikami badań EMS, biorą pod uwagę także inne czynniki takie jak: środowisko marki, jej reputacja, poziom obsługi klienta. Dzięki temu mają pełny obraz tego co im oferujemy” dodaje Davies. „Jesteśmy najbardziej innowacyjną, zorientowaną na klienta, grupą sprzedaży reklam w branży informacyjnej.”