Aparaty cyfrowe Samsung w łazienkach

Polonia Indoor Advertising (PIA) realizuje kampanię najnowszej linii aparatów cyfrowych Samsung NV. Kampania indoorowa potrwa do końca lipca i stanowi uzupełnienie kampanii telewizyjnej Samsunga. W kampanii wykorzystano nośniki typu PIA ADBoard (nośniki formatu A3 znajdujące się w toaletach) w najmodniejszych pubach, kawiarniach, restauracjach i klubach 10 największych polskich miast i wakacyjnych metropolii: Władysławowa, Jastarnii, Juraty i Zakopanego.

"Grupa docelowa kampanii realizowanej przez PIA to aktywni, trendy młodzi ludzie w wieku 18-35 lat, gadżeciarze, bywalcy modnych knajpek - mówi Jan Staniewicz, Specjalista ds. Marketingu firmy K-Consult wyłącznego dystrybutora aparatów cyfrowych marki Samsung w Polsce. - Zależy nam na dotarciu do osób mogących sobie pozwolić na luksus zakupu ładnych i drogich rzeczy, osób którym zależy na designie produktów, umiejących docenić wszystkie zalety oferowane przez produkty linii NV. Ten aparat trzeba chcieć" - dodaje Staniewicz.

Ciekawym pomysłem wykorzystanym w kampanii jest dostosowanie przekazu osobno do kobiet i mężczyzn. W tym celu powstały dwa różne layouty reklam umiejscowione odpowiednio w toaletach damskich i męskich. "Spodziewamy się dobrych rezultatów, bo dobrze dobrana kreacja, właściwa selekcja lokalizacji oraz medium znakomicie kompatybilne ze stylem życia populacji docelowej to z reguły 3 elementy zapewniające sukces w osiągnięciu celów kampanii" - twierdzi Andrej Modic, prezes PIA.

Odbiorcy reklamy indoor/ambient media należą do najbardziej atrakcyjnych grup docelowych. Są nowocześni, nastawieni na sukces, dobrze zarabiają. To osoby, które po pracy rzadko wracają prosto do domu: są singlami lub żyją jeszcze w luźnych związkach i zamiast biernie oglądać telewizję, wolny czas wolą aktywnie spędzać ze znajomymi w knajpkach, kinach czy centrach sportowych. To powoduje, że dotarcie do tego „pokolenia wolnego od telewizji” za pomocą dotychczasowych kanałów komunikacji jest coraz trudniejsze.

"Użycie nośników w modnych klubach i miejscach odpoczynku osób doceniających wyszukany design i daleko idącą innowacyjność produktów pozwala mieć nadzieję na zbudowanie świadomości serii NV w grupie potencjalnych klientów" – dodaje Paweł Piasecki, Senior Media Planner/Buyer z domu mediowego Starcom.

Kampanię przygotowali: Jan Staniewicz z K-Consult – autor koncepcji komunikacji oraz layoutów, Polonia Indoor Advertising – doradca i wykonawca odpowiedzialny za selekcję lokalizacji oraz kompleksową egzekucję projektu oraz dom mediowy Starcom, odpowiedzialny za zakup mediów oraz nadzór realizacji.