Rynek TV w pierwszym półroczu 2007

Pierwsze półrocze br. przyniosło wzrost udziałów w oglądalności największych stacji komercyjnych. Najchętniej oglądanymi programami pozostają seriale i transmisje wydarzeń sportowych.

Jak wynika z raportu TNS OBOP, w pierwszym półroczu 2007 r. oglądaliśmy telewizję średnio o 6 minut dziennie krócej, niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Statystyczny Polak pomiędzy styczniem a czerwcem br. poświęcił na oglądanie telewizji średnio 3 godziny i 22 minuty dzienne.

Pozycję lidera obroniła TVP1, która przyciągnęła przed telewizory co czwartego widza, gromadząc udziały na poziomie 24,6%. W porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, oznacza to nieznaczny spadek o 0,5 pkt. proc.

Znaczny wzrost odnotował Polsat, uzyskując udziały na poziomie 16,97%, czyli o 0,8 pkt. proc. więcej, niż w pierwszym półroczu 2006. Ponad 1 pkt. proc. wzrostu udało się uzyskać TVN24, którą pomiędzy styczniem a czerwcem 2007 wybierało 2,72% widzów.

Wśród najchętniej oglądanych programów znalazły się seriale i transmisje wydarzeń sportowych oraz dwa serwisy informacyjne. Niezmiennie liderem programowym spośród polskich telewizji pozostaje TVP, którego propozycje utrzymują się w czołówce najchętniej oglądanych programów.

Wśród stacji tematycznych liderem pozostaje informacyjna TVN24 (udziały 2,72%). Sporą popularnością cieszą się także stacje dziecięce: MiniMini (udziały 0,73%), Cartoon Network (0,5%), Jetix (0,44%) i Disney Channel (0,37%).

Pierwsze półrocze br. przyniosło stacjom telewizyjnym przychody na poziomie 4,5 mld zł**, co oznacza wzrost o 24,1% w porównaniu do analogicznego okresu ub.r. Najwięcej na reklamę swoich produktów wydały firmy z sektora żywności (1,34 mld zł), higieny i pielęgnacji ciała 0,62 mld zł oraz telekomunikacyjnego 0,48 mld zł).


*Dane pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku, próba: 3281 osób powyżej 4 roku życia, bez uwzględnienia widowni gościnnej.
** dane cennikowe, bez uwzględnienia rabatów; analiza obejmuje okres od 1 stycznia do 24 czerwca 2007