Wielka Małopolska: wielkie możliwości

26 czerwca br. ruszyła kampania „Wielka Małopolska”. Jej organizatorem jest Fundacja Dajesz Pracę PL. Do 16 lipca br. będzie ona zachęcać Małopolan by podczas codziennych zakupów wybierali rodzime produkty. O kampanii informować będą regionalne prasa, radio i telewizja, oraz specjalne plakaty w sieciach handlowych. "Wielka Małopolska” to już druga regionalna kampania promocyjna Fundacji Dajesz Pracę PL – autora sukcesu „Kupując Polskie Produkty – Dajesz Pracę”. Kampanię wspiera i rekomenduje jej patron - Marszałek Województwa Małopolskiego Marek Nawara. Oprawę medialną zapewnią akcji regionalne media: Gazeta Krakowska, Radio Kraków, Telewizja Kraków.

Do kampanii przyłączyły się także regionalne sieci handlowe: Euro Sklep, Asort, Nasz Sklep, Avita, Podwawelska Spółdzielnia Spożywców Społem oraz Groszek, które łącznie, w blisko 250 sklepach zachęcać będą Małopolan by przy dokonywaniu zakupowych decyzji kierowali się miejscem pochodzenia produktów. Sponsorem kampanii jest natomiast pochodzący z Krakowa, znany w całej Polsce producent słodyczy, firma Wawel. Równolegle z kampanią „Wielka Małopolska”, Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego organizuje „III Małopolski Festiwal Smaku”. Festiwal jest największym w Polsce regionalnym wydarzeniem o charakterze kulinarnym promującym produkty lokalne, tradycyjne oraz potrawy regionalne. Wraz z kampanią do końca września będzie organizowany cykl kiermaszy w wybranych miastach Małopolski – Nowym Sączu (29 lipca), Oświęcimiu (5 sierpnia), Zakopanem (18 sierpnia) i Tarnowie (2 września), a całość zwieńczy wielki finał na Placu Wolnica w Krakowie, (15-16 września).

Bazując na lokalnym patriotyzmie, kampania zachęcać będzie konsumentów do tego by przy codziennych zakupach wybierali pochodzące z Małopolski produkty. Celem przedsięwzięcia jest promocja firm wywodzących się z regionu, które rozwijając się i rosnąc w siłę będą zwiększać zatrudnienie oraz pozytywnie wpływać na sytuację gospodarczą regionu. „Małopolska to potencjał wielu wybitnych marek, firm i produktów, które w całej Polsce jak i zagranicą odnoszą ogromne sukcesy” – mówi Jakub Marczyński, przedstawiciel Fundacji Dajesz Pracę PL. Założeniem kampanii jest pobudzanie gospodarczego rozwoju Małopolski, a tym samym wychodzenie naprzeciw takim zjawiskom jak bezrobocie czy postępująca migracja zarobkowa. Jak pokazują dane, średnie miesięczne wydatki gospodarstw domowych w Małopolsce to ponad 2 mld złotych. Jeśli w czasie trwania kampanii uda się przekonać konsumentów by przynajmniej 10% kwoty przeznaczanej na zakupy, wydawali na lokalne produkty, będzie to oznaczać ponad 200 mln zł, które trafią do małopolskich producentów. Korzyści z takiego zastrzyku gotówki odczuje natomiast pośrednio cały region. Redystrybucja tej kwoty obejmie bowiem nie tylko producentów, lecz także ich dostawców, podwykonawców, kooperantów.

Fundacja Dajesz Pracę PL już od kilku lat prowadzi działania edukacyjne i promocyjne zachęcające Polaków do kupowania rodzimych produktów. Efektem tych działań (kampania społeczna) jest wzrost liczby patriotów konsumenckich (osób spontanicznie kierujących się polskim pochodzeniem produktu) w polskim społeczeństwie z 5% do 13.2% (Źródło: Omnibus, TNS OBOP, 5-8.02.2004 oraz 6-9.05.2004).