Radio w Norwegii: minuta po minucie

TNS (w Polsce reprezentowany przez TNS OBOP) podpisał kontrakt z nadawcami radiowymi na pomiar audytorium radia w Norwegii. Od maja PPM jest standardowym pomiarem słuchalności radia w Norwegii.

Pomiar wykorzystujący technologię PPM (Portable People Meter) ma zapewniać szybką, dokładną i ciągłą informację na temat zachowań radiowych odbiorców tego medium. Obecnie w badaniu bierze udział 400 panelistów, liczba ta jeszcze w tym roku ma wzrosnąć do 500.

Pierwsze dane z pomiaru metodą PPM wskazują na wzrost zasięgu badanych stacji i spadek słuchalności w porównaniu z wynikami pochodzącymi ze stosowanego do tej pory pomiaru metodą CATI.

Technologia PPM, która została bardzo pozytywnie przyjęta na rynku norweskim, pozwoli na optymalizację ramówki wszystkich nadawców państwowych oraz dwunastu stacji lokalnych. Pomiar umożliwia ciągły, minuta po minucie, monitoring audytorium radiowego. Norwegia jest pierwszym krajem, w którym wprowadzono jednominutowy elektroniczny pomiar audytorium radia, jako oficjalną walutę służącą do sprzedaży i zakupu czasu reklamowego.

„Radio jest medium reklamowym nie do końca jeszcze odkrytym, dlatego pragniemy wykorzystywać najlepsze narzędzia pomiarowe, aby pomóc reklamodawcom i firmom medialnym w udoskonaleniu strategicznego i taktycznego planowania mediów" - komentuje Ase Fixdal, Research Manager of NRK.