Promocja konsumencka marki Chio

Pod nazwą Boys&Girls rozpoczęła się ogólnopolska promocja konsumencka dla marki chipsów Chio, której towarzyszy hasło „Weź się wyraź”. Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku, a także wzrost sprzedaży produktów Chio należących do firmy The Lorenz Bahlsen Snack-World Sp. z o. o. Za kreację i realizację wszystkich działań odpowiada agencja marketing services Peppermint. Agencja przygotowała również reklamę telewizyjną wspierającą komunikację promocji Boys&Girls.

Chio Chips kierowane są do nastoletniej grupy konsumentów w przedziale wiekowym 11-14 lat. Akcja promocyjna opiera swój mechanizm na aspektach istotnych w życiu nastolatków takich jak: hobby, kolekcjonerstwo, wspólna zabawa i wymianki.

Nazwa promocji „Boys&Girls” mówi o dwóch światach – chłopców i dziewczyn, które z jednej strony komunikują swoje przeciwieństwo, a z drugiej mają wspólne zainteresowania. Stąd wynika konsekwentny podział kolorystyczny promocji na róż i czerń, przy identycznych nagrodach głównych. Hasło przewodnie –  „Weź się wyraź” – ma nawiązywać do młodzieńczej potrzeby manifestowania swojej odmienności i chęci wyróżnienia się, ma także być bliskie językowi młodych ludzi.

W każdej paczce Chio znajduje się wrzutka z naklejką z emotekstem do wymieniania i kolekcjonowania oraz kupon z unikatowym kodem, który upoważnia do udziału w codziennym losowaniu nagrody głównej. Kody z opakowań można również wymieniać na nagrody w postaci tapet bądź dzwonków na telefon komórkowy. Promocją objęte są wszystkie gramatury w kategorii chipsów cienko i grubo krojonych.

W celu wzmocnienia komunikacji promocji konsumenckiej przewidziano reklamę telewizyjną i szerokie działania w internecie. Agencja Peppermint przygotowała 30-sekundowy spot telewizyjny. Reklama emitowana jest w głównych stacjach telewizyjnych tj. TVN, Polsat, MTV, Viva, Zig-Zap, Jetix, VH1. Na potrzeby akcji został także stworzony serwis internetowy http://www.chio.pl/ zintegrowany z platformą SMS. Działania wspierają materiały POS tj. plakaty, wobblery.

Za kreację i realizację działań od idei poprzez wsparcie komunikacyjne w tym działania ATL odpowiada agencja marketing services Peppermint. Media na potrzeby reklamy zakupił dom mediowy MediaCom.