Zone: oblicza stacji telewizyjnych

Krzysztof Wronski, Prezes Zarządu Zone Vision Networks ogłosił w zeszłym tygodniu wprowadzenie nowej marki Zonemedia, która zastąpi dotychczasową nazwę grupy Zone Vision. Po osiągnięciu znaczącej pozycji i wzroście rozpoznawalności spółki w Europie, Azji, Ameryce Łacińskiej, Afryce i na Bliskim Wschodzie, firma wprowadza przedrostek Zone do nazw swoich kanałów tematycznych w celu wypracowania spójnej polityki stacji telewizyjnych oraz nowych przedsięwzięć grupy. Nowa nazwa jest również zbieżna z marką ChelloMedia, europejskiego działu programowego i usługowego Liberty Global, Inc., posiadającego 87,5 % udziałów w Zonemedia.
Dla każdego z kanałów stworzony został nowy wizerunek – nowe logotypy i elementy graficzne identyfikujące poszczególne kanały na ekranie i poza nim – zapewniające wsparcie nowym markom.

Wdrożenie marki Zonemedia rozpocznie się pod koniec czerwca i obejmie wprowadzenie nowych logotypów, nazw kanałów oraz oprawy graficznej. Nazwy wszystkich kanałów otrzymają wspólny element, przedrostek – Zone. Reality TV zmieni nazwę na Zone Reality, Club zostanie zastąpiony przez Zone Club, Europa Europa przez Zone Europa, Romantica – Zone Romantica, a The Horror Channel stanie się Zone Horror.

Strategia programowa, ramówki i profil grup docelowych Zonemedia i jego kanałów telewizyjnych pozostaną bez zmian. Jednocześnie, firma zamierza nadal inwestować w zakup nowych programów.

Pierwszym krokiem w procesie zmian było zlecenie projektu znanej międzynarodowej agencji brandingowej i reklamowej Kemistry, której zadaniem było stworzenie i opracowanie nowej wizualnej tożsamości grupy i jej podmiotów. Ponadto, firma Kemistry opracowała nowe materiały promocyjne i elementy graficzne kanałów TV, które pozwolą na spójną komunikację w oparciu o nowoczesny i odświeżony wizerunek firmy.
Wyzwanie polegało na stworzeniu nadrzędnej marki, która wzmocniłaby i zjednoczyłaby kanały telewizyjne zachowując jednocześnie ich niepowtarzalny charakter. Nowy projekt tworzy też solidną podstawę do dalszego rozwoju grupy i poszerzania jej obszarów działania. Przedrostek "Zone" jest sercem całego procesu rebrandingu, a podobna do oka ikona widoczna na ekranie pozwala na natychmiastową identyfikację kanałów należących do rodziny Zonemedia. Stworzony został również nowy projekt oprawy graficznej wszystkich stacji, zapewniający jednocześnie odrębność poszczególnych kanałów. Nowy wizerunek firmy zostanie także wykorzystany do wszystkich materiałów promocyjnie -.

Dodatkowe międzynarodowe wsparcie kreatywne i komunikacyjne jest zapewnione przez londyńską firmę Fig Jam Marketing Ltd, założoną przez Kevyna Rowlandsa, poprzednio pracującego dla Hallmark Channel i Discovery Networks Europe.