Kampania telewizyjna PLL LOT oceniona na celująco

Instytut Audytu Mediowego ocenił na 9.4 pkt. kampanię telewizyjną PLL LOT  ”Lato z Lotem”, jest to wynik pomiędzy oceną celującą (9pkt.) a wybitną (10pkt.). Jest to pierwsza kampania PLL LOT przeprowadzona we współpracy z Universal McCann.

Audyt kampanii został przeprowadzony na zlecenie szefa marketingu PLL LOT, Katarzynę Siekierzyńską. Instytut Audytu Mediowego ocenia kampanie w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza kampanię zrealizowaną bardzo źle, 5 – przeciętnie, a 10 – wybitnie. Ocena jest podzielona na 7 obszarów. Każdy z nich ma przypisaną odpowiednią wagę wpływającą na jego znaczenie w ocenie łącznej.

Instytut Audytu Mediowego dał maksymalne oceny kampanii „Lato z Lotem” za: realizację tygodniowych wag kampanii, zgodnie z założeniami i optymalizacją strategii telewizyjnej (odchylenie tygodniowe), precyzyjne dotarcie do grupy docelowej (affinity), efektywność kosztową (CPP), wysoki udział premium pozycji w blokach reklamowych oraz dobór otoczenia programowego.

W komentarzu do oceny kampanii audytor podkreślił, że poza wymiernymi efektami kampanii, za jej pozytywną oceną przemawia także fakt, że kampania była realizowana w najtrudniejszym okresie, kiedy cały rynek cierpiał na niedobory czasu reklamowego.

„Była to pierwsza kampania telewizyjna PLL LOT zaplanowana i zakupiona przez Universal McCann. Jest to sukces PLL LOT, a my cieszymy się, że mogliśmy pomóc klientowi go osiągnąć” – mówi Tadeusz Żórawski, dyrektor zarządzający Universal McCann. „Stało się to możliwe dzięki ścisłej  współpracy, zaufaniu, partnerskiemu podejściu i dzieleniu się wiedzą”– dodaje Tadeusz Żórawski.

Głównym celem kampanii „Lato z Lotem” było wypromowanie wakacyjnych połączeń międzynarodowych, które w okresie letnim były oferowane po atrakcyjnych cenach. Jednocześnie kampania budowała wizerunek PLL LOT jako nowoczesnej linii lotniczej.

Kampania była adresowana do wszystkich podróżujących na wakacje. Media mix obejmował telewizję, prasę oraz Internet. Oceniana przez Instytut Audytu Mediowego kampania telewizyjna obejmowała stacje TVP, TVN, TVN7, TV4 oraz pakiety TVN24, Discovery i Canal+. Kreację przygotował McCann Erickson.