GfK Polonia wprowadza innowacyjne badanie konsumpcji mediów

GfK Single Source Panel to jednoźródłowe, nieoparte na pamięci respondenta badanie konsumpcji radia, prasy, telewizji, internetu, kina, direct mailingu oraz produktów i usług. GfK Polonia, trzecia firma badawcza w Polsce pod względem obrotów, zaprezentuje badanie 18 września podczas konferencji wprowadzającej do Polski nową metodologię.

W badaniu wykorzystane zostanie unikalne urządzenie EMM przypominające z wyglądu telefon komórkowy. Urządzenie opierając się na metodzie porównywania dźwięków (tzw. sound matching) nagrywa co szóstą sekundę dźwięku słyszanego przez respondenta – dostarcza w ten sposób danych o słuchalności radia i oglądalności telewizji. EMM jest wyposażone w skaner kodów kreskowych (czytelnictwo prasy) i dyktafon ( m.in. pomiar konsumpcji kina). Badanie uzupełni analiza  konsumpcji produktów i usług prowadzona metodą CAPI (wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo).

Dane dostarczone dzięki GfK Single Source Panel mają być ważnym źródłem wiedzy zarówno dla domów mediowych, jak i wydawców, nadawców czy reklamodawców. Pozwolą stworzyć unikalną bazę danych umożliwiającą optymalizację kampanii multimedialnych.

Polska to drugi kraj w Europie, w którym będzie dostępne GfK Single Source Panel. Od 2006 roku badanie z powodzeniem oferuje GfK we Włoszech. Wśród kilkudziesięciu klientów są m.in.: duże domy mediowe, media i reklamodawcy.