PR w mediach trzyma się mocno

W sierpniowym zestawieniu publikacji na temat public relations na pierwszym  miejscu uplasowały się materiały dotyczące zagadnień ogólnych z branży.

Jednym z głównych tematów poruszanych przez media była korzystna dla PR-owców sytuacja na rynku pracy. Gazety ogólnopolskie i regionalne zwróciły na nią uwagę za sprawą opublikowanego na PRoto raportu, w którym analizowano oferty pracy przeznaczone dla PR-owców.

W sierpniu media najwięcej uwagi poświęciły zagadnieniom z branży PR. Dominowały publikacje dotyczące korzystnej sytuacji PR-owców na rynku pracy, co podyktowane jest coraz wyższą rangą działań PR-owskich w Polsce. Jak poinformowała Rzeczpospolita, „Nawet pracodawcy, którzy do tej pory w ogóle nie zatrudniali osób od komunikacji, teraz widocznie się nimi interesują”. Ze względu na eksponowany temat hossy na rynku pracy dla PR-owców, najczęściej wzmiankowaną firmą był wortal PRoto.pl (dziewięć razy), autor cyklicznego raportu o pracy, na który powoływało się wiele mediów.

W temacie „branża PR” ukazały się również materiały dotyczące raportu przygotowanego przez brytyjską organizację The Holmes Group, które wskazują na wzrost wydatków na public relations o 8,5 proc. w 2006 r. w porównaniu z rokiem 2005. Komentowanym w mediach wydarzeniem było ponadto opublikowanie przez The Holmes Group rankingu 251 światowych firm public relations, w którym znalazło się 5 polskich agencji: Sigma International, Partner of Promotion, On Board PR, First Public Relations oraz Profile.

W badanym okresie najczęściej cytowaną osobą był specjalista ds. kreowania wizerunku Piotr Tymochowicz. Poza wypowiedziami dotyczącymi wizerunku osób publicznych, cytowano go również w kontekście utworzenia spółki Tymochowicz and Rutkowski. Political and Business Style Creation. „To była inicjatywa Krzysztofa, z którym od dawna się przyjaźnię – przyznaje Tymochowicz. – Jemu także chcę poprawić wizerunek. Został pomówiony i niesłusznie aresztowany. Podobne kłopoty mogą spotkać każdego z tak zwanego świecznika. Rodzi się pytanie: jak osiągnąć sukces w polityce lub biznesie i nie paść ofiarą fałszywych oskarżeń? Dlatego chcemy stworzyć zespół wysokiej klasy trenerów i doradców, którzy będą stanowić antidotum na takie sytuacje”.

W sierpniu 2007 roku opublikowano 155 artykułów dotyczących branży public relations. 11 z nich to materiały z radia i telewizji, pozostałe to publikacje prasowe. Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską na pierwszym miejscu znalazła się Gazeta Wyborcza (wraz z wydaniami regionalnymi). Większość materiałów pochodziła z mediów informacyjnych. 76 wiadomości zamieszczono w mediach regionalnych, pozostałe – w ogólnopolskich.

Raport na temat wizerunku branży public relations w mediach powstaje dzięki współpracy
z Instytutem Monitorowania Mediów.