GfK wprowadza Panel Indywidualny

GfK Polonia wprowadziła na polski rynek badanie monitorujące wybrane artykuły spożywcze, kosmetyki oraz wydatki na paliwo i telefonię komórkową. GfK Panel Indywidualny dostarczy firmom ważnych informacji o nabywcach ich produktów.

GfK Panel Indywidualny monitoruje zakupy produktów indywidualnych, impulsowych i luksusowych, m.in. kosmetyków, napojów, produktów probiotycznych, słonych i słodkich przekąsek, jednoporcjowych zup i dań instant oraz piwa. Dostarcza także informacji o wydatkach kierowców na paliwo i jako jedyne badanie w Polsce monitoruje wydatki  na telefonię komórkową: aktywacje, doładowania, abonament.

Wiedza z badania przydaje się m.in. w tworzeniu i weryfikacji strategii marketingowych. Wszystko to dzięki informacji o miejscu, częstotliwości i wielkości zakupów nabywców. Dzięki danym, jakich dostarcza nowe badanie można monitorować rozwój marek, zbadać zasięg marki i profil demograficzny jej nabywców wkrótce po wprowadzeniu na rynek. Badanie pozwoli także uzyskać dane na temat zakupów specyficznych grup docelowych (np. osób o wyższych dochodach).

Innowacyjność tej metodologii polega na tym, że poszczególni członkowie rodziny samodzielnie notują swoje zakupy. W innym oferowanym przez GfK Polonia badaniu wybrana osoba notuje zakupy całej rodziny. GfK Panel Indywidualny dostarcza więc również danych o zakupach, które zostały skonsumowane poza domem (mniejsze opakowania, spożywcze produkty impulsowe) lub były kupione przez innych członków gospodarstwa i nie zostały zgłoszone osobie zapisującej zakupy całej rodziny (np. kosmetyki osobiste).

„Nasze nowe badanie jest projektem syndykatowym, wiec będzie z niego korzystało wielu klientów. Niektóre firmy już są zainteresowane badaniem i czekają na pierwsze wyniki. Wśród nich są między innymi Procter&Gamble, Unilever, Kraft oraz firmy z branży telekomunikacyjnej i paliwowej " – powiedziała Ewa Małuszyńska, dyrektor departamentu Consumer Tracking w GfK Polonia.