San Markos i RWE Stoen

Październik jest pierwszy miesiącem długoterminowej kampanii społecznej, której celem jest  zachęcanie do racjonalnego użytkowania i oszczędzania energii elektrycznej. Kampania pod hasłem „Świadoma energia” powstała na zlecenie firmy RWE Stoen, a przygotowanie koncepcji kreatywnej powierzono San Markos – Republice Dobrej Marki.

Program powstał w odpowiedzi na oczekiwania klientów RWE Stoen. W odczuciu klientów spółki, co wykazały badania przeprowadzone w  październiku i listopadzie 2006 roku, „popularyzacja korzystania z energooszczędnych urządzeń, żarówek – uczenie klientów oszczędności” jest jednym z pożądanych sposobów pokazania, że firma myśli o ich potrzebach. Ważnymi przesłankami były też: niski poziom wiedzy Polaków na temat możliwości bardziej racjonalnego korzystania z energii elektrycznej i gotowość do edukacji w tym zakresie oraz działania Grupy RWE wspierające europejską politykę poszanowania energii.

Podczas tworzenia koncepcji kreatywnej San Markos – Republika Dobrej Marki położyła nacisk na wyraźne i proste przekazanie benefitów wiążących się z racjonalnym korzystaniem z energii elektrycznej. Dlatego też głównym motywem kampanii są slogany nawiązujące do  wielu codziennych sytuacji, w których mała zmiana przyzwyczajeń pozwala zmniejszyć zużycie prądu i tym samym zaoszczędzić, np.: „Gotowanie bez pokrywki? 30% wyparowanej energii”. Za stronę kreatywną kampanii odpowiadają dyrektorzy kreatywni Tomasz Chojnacki i Michał Berger.

Działania przygotowane w ramach kampanii powstały z myślą o właścicielach gospodarstw domowych. Ich głównych celem jest edukacja w zakresie  racjonalnego korzystania z energii elektrycznej. Pierwszym krokiem w edukacji jest udostępnienie w centrach obsługi klienta RWE Stoen materiałów informacyjnych zebranych w „Przewodniku domowym”. Dodatkowo wszyscy klienci mogą zapoznać się z tym tematem na stronie internetowej www.swiadomaenergia.pl, a także w specjalnym magazynie „Więcej niż energia”, rozsyłanym do klientów RWE Stoen.

Partnerem merytorycznym programu „Świadoma Energia” jest Krajowa Agencja Poszanowania Energii S.A., a partnerami medialnymi Gazeta Wyborcza i Radio dla Ciebie. W prowadzeniu działań Public Relations RWE Stoen wspiera agencja ComPress S.A.