Marta Dzikiewicz dla MediaFM.net o 2007 roku

Marta Dzikiewicz, PR & Market Research Manager w ARBOmedia Polska dla Portalu Medialnego MediaFM.net o 2007 roku w branży internetowej.

Miniony rok uważam za pomyślny dla branży reklamy internetowej. Mimo, iż wzrost liczby polskich Internautów nie okazał się aż tak znaczący jak w latach poprzednich, wzrosła liczba realizowanych kampanii oraz budżety przeznaczane na pojedyncze projekty. Intensywny rozwój odnotował również cały rynek SEM. Najaktywniejszymi sektorami w Internecie okazały się telekomunikacja, bankowość, motoryzacja, żywność oraz rozrywka i kultura. Reklamodawcy podążają za internautami, nie dziwi więc fakt, iż w największym stopniu obłożone były witryny rozrywkowe, muzyczne, biznesowe, motoryzacyjne i kobiece, lecz także e-commerce i przede wszystkim witryny społecznościowe.

Polacy coraz lepiej czują się w Internecie i zaczęli odkrywać coraz szersze możliwości jego wykorzystania. Różnorodne, często specyficzne potrzeby realizują poprzez witryny tematyczne, przez co liczba ich użytkowników sukcesywnie wzrasta. W ciągu ostatniego roku zasięgowa przewaga sieci reklamowych nad portalami umocniła się - sieci osiągają 12mln internautów miesięcznie, portale nie odnotowują nawet 10 mln użytkowników. Witryny niszowe starały się dodatkowo przyciągnąć reklamodawców wprowadzając nowe także niestandardowe formy reklamy, czy też zaawansowane mechanizmy targetowania. Na witrynie www.rozklad.pkp.pl sieć ARBOmedia zrealizowała kampanię targetowaną według kierunku wyszukiwanego przez internautę połączenia kolejowego. Na uwagę zasługuje także akcja przeprowadzona dla Reeboka, w ramach której zaingerowano w wygląd kilkunastu popularnych serwisów rozrywkowych.

Najczęściej emitowanymi formami ubiegłego roku były przede wszystkim Billboard, Double billboard oraz Rectangle i BrandMark. Upowszechniły się także rzadki dotąd w Polsce expand corner oraz różnorodne ekspansowane boksy. Analizując miniony rok nie sposób też pominąć rozwoju wideo online. Polacy odkryli serwisy z filmikami wideo, zaś liczne portale odpaliły własne telewizje internetowe. Kroczkiem w kierunku upowszechnieniu transmisji wideo online było także odpalenie strony www.cozpolska.pl Tomasza Lisa. Niestety reklamodawcy nie wykorzystali w pełni tej sytuacji. Wideo uatrakcyjnia treści, daje też znacznie większe możliwości reklamowe – wyróżnia reklamę na stronie, wykorzystuje efekty specjalne oraz umożliwia spójność komunikacji w Internecie z przekazami telewizyjnymi. Obecnie w polskim Internecie z reklamą wideo spotykam się znacznie częściej niż przed rokiem, nadal są to jednak głównie niskiej jakości streamingowane BrandMarki czy Rectangle, brakuje natomiast bardziej efektywnych, pełnoekranowych VideoStitiali czy ciekawych kampanii wirusowych wykorzystujących przekaz wideo.

Na koniec warto wspomnieć o badaniu wydatków przeznaczanych na promocję w sieci uruchomionym przez firmę Expert Monitor. Mam nadzieję, iż branża doczeka się wreszcie narzędzia umożliwiającego obiektywną ocenę nie tylko Internetu jako kanału komunikacji marketingowej, lecz także całego polskiego rynku reklamy.