Regionalne dodatki Dziennika

Wydawca „Dziennika” przygotowuje się do uruchomienia regionalnych dodatków. Projekt stanowi wyzwanie dla lokalnych mutacji „Gazety Wyborczej” oraz wydawców prasy regionalnej.

Gra toczy się o poważne pieniądze. 200 mln zł wyniosły ubiegłoroczne wpływy z reklam w 15 lokalnych wydaniach „Gazety Wyborczej”. Taka kwota stanowi niemal 20 proc. wpływów w ogólnym bilansie Agory, wydawcy „Gazety Wyborczej”.

Wpływy „Dziennika” z reklam zamieszczonych w maju wyniosły 4,8 mln zł. Według wstępnych szacunków w czerwcu przychody wzrosną o 50 proc. Uruchomienie kolejnych regionalnych wydań ma ułatwić pozyskanie nowych reklamodawców (obecnie „Dziennik” ma jeden dodatek, ukazujący się w Warszawie). Zdaniem wydawcy powodzenie projektu mogłoby spowodować, że „Dziennik” byłby rentowny za 2 lata. Obecnie założono termin to cztery lata.

- Samo uruchomienie regionalnych dodatków nie spowoduje lawinowego napływu reklam –twierdzi Rafał Oracz, analityk rynku prasy z firmy CR Media Consulting. - Przekonują o tym doświadczenia „Gazety Wyborczej”. W niektórych miastach nie udało się przyciągnąć reklamodowaców mimo kilkunastu lat działalności.

Zachęcający, dla Springera, prognostyk stanowi powodzenie siedmiu lokalnych mutacji „Faktu”. W ciągu pięciu miesięcy tego roku wpływy z reklam wyniosły około 20 mln zł. Do tego należy doliczyć 64 mln zł przychodu uzyskanego za reklamy w ogólnopolskim wydaniu gazety.