Agnieszka Piasna dla MediaFM.net o 2007 roku

Specjalnie dla Portalu Medialnego MediaFM.net Agnieszka Piasna, Departament Strategii i Rozwoju, On Board PR podsumowuje rok 2007 w branży.

Patrząc wstecz na świat mediów w roku 2007 wyraźnie rysuje się kilka punktów kulminacyjnych. Jednym z nich z pewnością były jesienne wybory parlamentarne. Mogliśmy wówczas zaobserwować ciekawą interakcję pomiędzy spotami wyborczymi, jak również bardzo silne włączenie się samych mediów w dialog wyborczy. Wybory poruszyły nie tylko reklamę, ale i PR. Zmobilizowały wiele organizacji i instytucji do podjęcia licznych akcji i inicjatyw medialnych, jak chociażby kampania profrekwencyjna „Zmień kraj. Idź na wybory”. Do tego debaty w ogólnopolskiej telewizji oraz działania z pogranicza marketingu szeptanego i guerilla marketingu w Internecie („Zabierz babci dowód”), składają się na postrzeganie mediów tego okresu jako istotnie zaangażowanych i realnie wpływających na wynik wyborów.

Kolejnym ważnym wydarzeniem był wybór gospodarzy Euro 2012, który jak dotąd pozostał niestety wydarzeniem przede wszystkim medialnym. Miejmy nadzieję, iż spektakularna kampania promocyjna nagrodzona i doceniona przez branżę przełoży się na nowe wyzwania i nowe projekty komunikacyjne związane z Euro 2012.

Dużo działo się też w samej branży PR. Z przykrością pożegnaliśmy schodzący z rynku wydawniczego Piar.pl – jedyny drukowany magazyn poświęcony w pełni branży public relations. W konsekwencji pozostaje nam tylko Internet, od tego roku na szczęście bogatszy o nowy portal dla branży PR – Newsline.pl. Gratulujemy inicjatywy i trzymamy kciuki za redakcję!

Jest też wiele powodów do radości. Ogólna koniunktura na rynku oraz obserwowany od kilku lat wzrost zapotrzebowania na działania komunikacyjne przełożyły się na widoczny rozwój całej branży public relations. Polskie firmy PR debiutują na giełdzie, tworzą nowe sieci, wchodzą na nowe rynki zagraniczne. Nasza firma w 2007 roku przygotowywała się do otwarcia biura na Ukrainie, które planowane jest na początek 2008 roku. Ponadto zostaliśmy uznani za czwartą najszybciej rozwijająca się firmę PR na świecie, spośród 250 największych agencji wymienionych w ostatnim The Holmes Report. To z pewnością duży sukces mijającego roku.

Interesującym zjawiskiem było również stopniowe przesuwanie budżetów z reklamy na PR. Mieliśmy na przykład okazję przeprowadzić launching nowego kanału telewizyjnego FOXlife jedynie z wykorzystaniem narzędzi PRowych. Dodatkowo coraz częściej to strategia komunikacyjna opracowywana przez strategów public relations staje się wiodącą również dla działań reklamowych. Przyszłość pokaże, na ile jest to trwały trend, a na ile tylko ciekawe zjawisko.